旅游线路推介.pptx

洛阳牡丹/龙门/云台山/少林寺/开封双卧五日游;第一天合肥;;第二天合肥—郑州—洛阳;少林寺;常住院;;;初祖庵;塔林;;裕公塔乳峰塔;书公塔铸公塔;中岳庙;;;;;;;观星台;;;龙门石窟;;;;;;;;丽景门;;;洛阳牡丹;;;;;;;;;洛阳水席;;;;;第三天洛阳—焦作;云台山风景区;青龙峡;;;;;;;第四天开封—郑州;开封府;;;;;宋都御街;;;铁塔;;;;;黄河风景名胜区;;;;;;;二七纪念塔;;;;;第五天合肥;接待标准;推荐线路的理由;任务;任务分配表;任务完成情况总结;线路的优缺点;1.计调询价单;2.组团社的计价与报价;参考;3.预订单的填制;;;;4.导游带团任务单;5.旅游营销推介词;案例电视广告;城市宣传片——《成都，一座来了就不想离开的城市》

人物介绍

“我”：一个到成都来旅游的北方小伙子。其奶奶原籍成都，身在北方心里却时时对天府之国魂牵梦绕。为此，“我”随时摄下成都美景要带回去给奶奶观看和回味。

“小谭”：“我”朋友的妹妹，一个文静的导游姑娘，带着“我”观赏成都美景、感受成都风土人情、品味成都美食……

请认真观看该城市形象广告片，然后回答以下问题：;1、该片中有成都各种各样的景色景点、风土人情、现代气息、民俗文化等等，它是由什么作为主线表现的什么主题？

2、该片中有一个小姑娘放风筝的镜头，它出现过几次？在片中有何作用？

3、在片中“我”和“小谭”是什么关系？随着情节的发展他们的关系有无变化？如果有变化是怎么表现出来的呢？

4、该片中让人们观赏了变脸、吐火和顶灯等川剧绝活，领略了遛鸟、品盖碗茶、吃火锅的成都市井生活，听到了“雄起”、“成都的火锅就是又麻又辣”的川腔川调，但是，怎么没有表现“麻将”遍布大街小巷这一成都特点呢？是张艺谋疏忽了呢还是他有意不表现？;1、以“奶奶对成都的思念”为主线，表现了成都是一个传统与现代和谐统一的城市，是一个来了就不想离开的地方这一主题。

2、开头和结尾出现了三次，既是首尾照应，又体现出“思念”的韵味。

3、开始是导游和游客的一般关系，后来发展成为似有似无的淡淡的“爱恋”关系。这一变化是通过赠送绣有熊猫图案的手帕和临别拍照等表现出来的。

4、是有意不表现“打麻将”这一活动，因为一个城市宣传片应该表现积极向上的精神和高雅健康的情趣。;广告文案写作;

1、广告语使用的长期性。

2、广告语和广告标题互转。

3、广告语具有未来性和前瞻性。

5、广告语要利于传播。

;二、广告语的写作原则;案例分析;三、检测表;四、广告语写作类型;（2）观念表现型。不是直接地将企业的心声进行表白，而是通过对某种观念的提出和表达，来表现广告主体中的企业、产品经销者、服务者的观念和看法，表现对一种消费方式和消费观的创造和引导。通过观念的提出和表现来表达企业的胸怀，创造某种消费新时尚，也是广告语中的一个重要的内容类型。

不求最大，但求最佳

创世界名牌，扬民族志气

;（3）优势展示型。一般是展商品（产品或服务）的优势。许多的广告语用优势展示型，来展示广告主体的功能、特点，让消费者用最省俭的方式了解广告主体的优势。对于直接地进行产品销售的广告运作来讲，这是一种很好的口号性煽动。

娱乐信息、新闻动向，即时捕获

;（4）号召行动型。在广告语中，主要的诉求内容是向受众发出某种号召，号召他们行动起来，去做某一件事，去进行某种消费行动。这种号召，一般都是采用直接的方式运用祈使句式来进行的。

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;;四、广告语写作类型;（2）对句形式。对句形式的句式，就是用两个短的单句组成的广告语句式，这个句式，因为读起来可以有一种相互映衬的音韵效果而被广泛地运用。对句形式的广告语有两种形式，非对仗型和对仗型。对仗型的对句形式念起来琅琅上口。

客上天然居，居然天上客。（北京天然居饭店）

剪裁春夏秋冬，风行东南西北。（上海服装公司）

;（3）前缀式句型。前缀式句型，一般都是在一个短句前，有一个产品的或企业等的广告主体的名称。这种句式，前面表现了信息诉求的广告主体，后一句是对广告主体的评价或特征展现。

孔府家酒，叫人想家。

威力洗衣机，献给母亲的爱。

康师傅方便面，好吃看得见。;;1．广告语内容选择的技巧

（1）选择广告主体的最优先特征进行表现。如果是企业形象广告语，就可以选用企业的历史、专利技术、规模效应等方面来进行表现；如果是产品广告语，就可以选用产品的的特殊功效、对消费者所能带来的方便性、利益点等方面来进行表现；如果是服务性广告语，就可以选用广告主体的服务特色和消费者能得到的、不同于一般的待遇和服务来进行表现。;（2）选择能够体现广告主体的关键观念