新媒体营销 课件 2任务二 微信内容策划.pptx

新媒体营销项目一微信公众号营销

微信公众号建立1微信内容策划2微信内容编辑3微信营销数据监控4目录页CONTENTSPAGE目录页

任务二微信内容策划

2019任务分析小刘的“原益善堂”网店拥有了属于自己的公众号，这是展开微信公众号营销的第一步。接下来，小刘从微信内容选题策划、微信内容策划实施两方面入手，进行微信内容的策划。任务二微信内容策划

任务二微信内容策划微信内容选题策划微信内容策划实施任务实施

任务二微信内容策划一、微信内容选题策划在保持选题与定位一致的基础上，通过以下三个步骤进行了微信内容的选题策划。确定受众确定选题方式确定选题

任务二微信内容策划一、微信内容选题策划确定受众小刘在为“原益善堂”网店公众号进行功能定位时，将其定位为产品营销类公众号，所发内容多为产品图文，为销售产品服务。

任务二微信内容策划一、微信内容选题策划确定选题方式小刘需要了解微信选题常见的三种方式：常规选题、热点选题、系列专题，然后根据这三种选题类型的特点以及产品特性确定选题方式。常规选题热点选题系列专题

任务二微信内容策划一、微信内容选题策划确定选题小刘在进行这步操作时，需要结合以下两项，做出最终选题。话题：可操作性、时效性、话题性、传播性。选题要尽量选正在发生的、将要发生的以及发生不久的事件等，且在受众群体中具有一定的话题性和传播性。01主体：相关性、价值观。选题要与公众号定位一致，符合公众号要树立的价值理念。02

任务二微信内容策划二、微信内容策划实施微信内容选题策划完成之后，通过以下六个步骤，完成了微信内容策划实施操作。步骤1：明确产品定位步骤6：确定推送时间步骤3：确定内容类型步骤4：确定内容表现形式步骤5：确定内容风格步骤2：了解用户群

任务二微信内容策划二、微信内容策划实施步骤1：明确产品定位。结合网店产品，挖掘出产品的特色与卖点。如“原益善堂”店铺经营的产品主要是北京秋梨膏，其具有膏体饱满、气味香甜、口感润滑、老少皆宜、营养丰富等特点。

任务二微信内容策划二、微信内容策划实施步骤2：了解用户群。针对网店的产品，需要对用户行为进行分析，清晰用户画像及其特点。如利用百度指数对产品秋梨膏进行用户群定位时，会发现秋梨膏的消费群体年龄分布主要集中在20-29岁。图1百度指数“秋梨膏”用户群年龄分布图2百度指数“秋梨膏”用户群性别分布

任务二微信内容策划二、微信内容策划实施步骤3：确定内容类型。微信公众号的内容形式包括图文消息、文字、图片、语音和视频这几种。其中，图文消息和视频是广泛采用的两种形式。小刘根据需要选择“图文消息”进行内容编辑。

任务二微信内容策划二、微信内容策划实施步骤4：确定内容表现形式。常见的内容表现形式有四种：经验型内容、功效型内容、体验型内容以及新闻型内容。如很多人对秋梨膏的饮用频率不是很了解，那么网店的推广内容类型就可以定位为经验型内容。经验型内容为向用户传授经验的图文功效型内容主要提供产品介绍、产品使用方法体验型内容讲述使用产品过程、取得功效、以及使用经验新闻性内容紧扣社会热点、必威体育精装版行业动态等

任务二微信内容策划二、微信内容策划实施步骤5：确定内容风格。即确定图文等的整体呈现效果，比如平述、幽默、严肃、抒情等。小刘需要结合网店公众号的定位和选题等确定内容风格。如果案例内容类型是秋梨膏的相关分享和介绍，就可以采用平述的描述风格。

任务二微信内容策划二、微信内容策划实施步骤6：确定推送时间。确定具体的推送时间之前，首先要了解合适的推送时间段，小刘参考如图所示进行推送时间的选择。

任务二微信内容策划微信内容选题类型常规选题热点选题系列专题常规选题有三种选题来源：日常积累、借鉴爆款、紧跟同行。热点选题，切入的角度最重要，在具有争议的地方可以进行特写。一般来说要把系列选题做成一个公众号的品牌产品，做对用户最有价值和帮助的内容。

THANKYOU