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中外广告案例赏析

（平面和影视）教学目的：如何经营本土的广告公司？如何使本土广告创意真正的为本土的企业及品牌服务？如何提高落后的广告创意与表现现状？广告如何才能与营销结合起来？教学方法：通过国外经典广告案例的研究，分析企业、品牌和广告运动之间的关系；评价广告作品的创意与表现的精妙，着力于挖掘广告运动及其广告创意表现的意义。探索出适合本土发展的广告运动之路。01对广告鉴赏课程的梳理应该按照以下问题去考究：02历史问题，民族文化问题03表现手法与产品定位04表现主题与市场切入05形象代言人与产品定位等。涂料中国涂料十大品牌011多乐士022立邦漆033嘉宝莉044华润漆055皇家钟意066三棵树077杜威088庄典漆099紫荆花1010美涂士11路盛章教授谈起涂料广告，我们非常容易想到的就是立邦，尤其是1999年推出的《小屁股广告》，给公众深刻的印象。作为多乐士品牌的拥有者，ICI集团（英国帝国工业化学集团）是世界上最大的油漆涂料生产商之一，在全球拥有4.5万名员工。每年生产近3亿加仑涂料，足够覆盖2800万个足球场，相当于粉刷完洛杉矶、伦敦和北京的所有房屋。处处放光彩——“立邦”涂料1999年，立邦（日本）推出“小屁股”系列广告。广告首要的就是要说服人，广告要想让人”信”和”服”的办法主要有两个：一是晓之以理，叫做理性诉求；再是动之以情，叫做感性诉求。理性广告怎么说明白自己的道理？01020304动物或虚拟生物；团体或组织（奥运会；人民大会堂）多乐士品牌代言狗名人作为品牌代言的负面效应：名人本身的负面新闻殃及品牌。一女多嫁（或“一仆N主”）。周杰伦代言的广告

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高露洁牙膏松下手机电视德尔惠运动鞋仁和闪亮滴眼露优乐美奶茶品牌的建设中国8000多家涂料企业中，绝大多数为生产规模小、品牌弱、产品型号和性能相似，经营模式和广告雷同。停留在价格战、回扣、中伤对手、混乱无序竞争中。———中国营销传播网005年7月16日上午，在沈阳市铁西区中国家具城油漆涂料市场门前，一名油漆代理商为了证明油漆是无毒环保漆，竟当场喝了半杯油漆，并将半杯油漆倒入旁边的鱼缸中，4条金鱼还在鱼缸里游来游去。（《珠江晚报》7月17日）老爸在看足球赛电视转播，儿子和狗在家里玩足球。结果打翻了墨水，弄得满墙的球印、手印。妈妈要回来了！没关系，因是“多乐士”涂料，一擦即可。02多乐士（国外——“您想像的色彩”；国内——“放水、防霉、防驳落、色彩持久，光洁无暇”的实用功能主义）01金属荷尔蒙030201哈雷的品牌忠诚完全是感性的，情绪化的。哈雷，代表的决不仅仅是一个品牌，而是美国人的冒险精神，自由和独立。哈雷的标志是世界上唯一被酷爱摩托的人当作图腾来膜拜的。具有美国文化特质的标志性品牌。