【医药行业分析报告】我国医药行业分析报告.docx

西安财经学院

本科实验报告

)称名学院(部课程名学

)称名

号学

号

业专

业

经济学院

我国医药行业分析报告

李晨晖柯喻丽张子凡

王蕾钢张霞李欣然

090198030709019802380901980302

090198022509019802560901980228

金融学

教务处制

二0一二年十一月七日

小组成员及分工：

宏观分析：柯喻丽

行业分析：李晨晖(组长)

微观分析：张霞80%;李欣然20%.

PPT制作：张子凡

报告人：王蕾钢

医药行业宏观分析

一、宏观经济面分析

改革开放以来，我国医药行业年均增长17.7%,已成为当今世界上发展最快的医药市场之一。2000年，我国医药生产、销售、出口和效益均创历史最好水平，医药经济继续保持了快速增长的态势。据医药快报统计，全年医药生产总产值按可比价格计算完成2332亿元，同比增长20%;医药工业销售收入1750亿元，同比增长18.4%;医药商业销售收入1135亿元，同比增长19.4%;据海关数据统计，全年医药商品进出口总额64亿美元，同比增长16.4%。从以上可看出，

我国医药经济已进入高速增长阶段。而在医药产业之中，又以中药效益和成长性最好。

从医药需求前景来看，目前，我国人均用药水平与发达国家相比，相差甚远。随着我国人口的自然增长、老龄化比例的加大、国民经济的持续增长、医疗体制改革及药品分类管理的实施，我国医药行业将持续高速增长。十五期间，我国医药行业的发展重点是：着重于内涵发展，着眼于技术创新和提高水平、提高质量；投资的重点在于促进结构升级，总体上不追求数量的扩增；重点发展中药、生物工程药物和优势化学原料药。随着我国宏观经济的持续向好及国家基本药物和基本医疗保险药物目录的推行，医药行业将会得到更好的发展。按照这一规划目标，预计十五期间，我国药品需求年均递增速度可达到12%左右。

从全球范围看，据美国IMS战略小组预测，今后10年，全球药品销售额将保持每年7%的增长，预计到2002年全球药品市场将达4000-4060亿美元，而到2010年，则将高达6800-7200亿美元。

随着医药行业的高速发展，天然药品、生物药品和非处方药将三分天下，形成21世纪药业的三大新兴市场。

因此，中医中药行业必然吸引大量投资资金，成为21世纪企业投资的一个重要方向。二、宏观市场分析

综观当前的市场不难发现，国内制药企业几乎都将中草药作为主打卖点，而云南白药充分借势云南白药之“国宝中草药”、以及国家赋予它的——“国家必威体育官网网址配方”。紧握白药这把“尚方宝剑”,强打“国家必威体育官网网址配方”,以白药的独有性、药理的广博性、药效的确切性，赚足了群众的信任感，这是云南白药牙膏的传播成败的基石。通过对市场的调查，为云南白药的市场推广提供更加有力的数据。

通过对行业环境、消费者的研究，分析云南白药的市场地位，并且通过对数据的分析，判断云南白药的市场占有率，从而制定相应的市场推广策略。

从目前的趋势看来，市场细分趋势明显。相关生产企业更是根据消费者消费习惯，不断研发出新产品。这些产品除了具有共性外，他们还有针对不同年龄层的产品、有针对不同购买能力的产品、有针对不同区域的产品以及针对不同生理功能需求的产品，显然，国内市场已经进入了细分营销时代，整个市场的发展趋势呈现为多元化、多功能化等。

三、宏观环境分析

一般环境分析主要针对企业的国内外间接宏观环境进行分析。当今时代是一个全球化的时代；经济全球一体化和中国进入WTO将使每

一个国内企业所面临的竞争环境更加复杂和恶劣。而现阶段国家政治、经济、社会文化、法律和科技等关键因素的不断调整变化对企业的发展也至关重要。

1、政治环境分析

任何产业要想得到良好的发展，离不开国家的政治稳定，离不开国民经济的发展的大环境，云南白药同样如此。

云南白药属于轻工业，有关文件指出，轻工调整的指导思想是：以国外市场需求为导向，以“品种、质量、效益”为中心，以重点行业和骨干企业为依托，加速轻工业的结构升级和经济增长方式的转变。因此，云南白药面临着调整问题。对于牙膏这样的日化工业，调整思路是：以市场为导向，积极采用先进技术，开发日化新产品、新品种，提高产品质量和档次。培育行业知名品牌，扩大出口创汇。

2、经济环境分析

随着经济的发展，人们消费水平提高，生活必需品的档次也在变化，对生活必需品有了更高的要求。

与我国云南白药发展状况最为密切的就是我国的GDP以及社会零售品销售总额，此外尤其是我国居民人均收入状况更值得研究和利用。总的来说它属于轻工业。我国轻工业是国民