中华济宁店电视媒体广告建议.pptVIP

济宁华晨汽车销售服务中心

*广告合作建议济宁市任城广播电视台2011年11月媒介投放推荐任城电视台黄金栏目《都市影院》栏目特约播出《财富济宁》栏目专题广告《三大剧场》循环角标兵法有“兵马未动，粮草先行”的说法，在商业宣传上则有“营销未动，广告先行”的惯例；这也是汽车销售应当在市场开发、市场拓展、品牌塑造、活动策划等进行广泛造势的原因。一个品牌要想成功，除了要具备高质量的产品，健全的网络和良好的服务之外，还要准确合理的广告定位；选择恰当的媒体进行广泛的造势宣传，可以让目标群体第一时间获得有效信息、刺激消费者的需求，并吸引潜在消费群体的关注，为此后的品牌形象塑造和市场推广奠定坚实的基础。媒介选择策略媒介选择策略济宁市位于山东省西南部，是著名的文化旅游城市，是鲁西南地区经济、文化和商品的流通中心，是山东省工业中心城市，建设中的组群结构特大城市，素有“孔孟之乡”、“运河之都”、“江北小苏州”之称。特产资源丰富,是山东省重要的煤炭能源基地和农副产品生产基地，经济实力雄厚，在淮海经济区20个城市中，济宁经济总量位居第一，济宁具有相对明显的产业优势、区位优势、文化优势和生态优势.任城区、高新区是工业密集地区，其中有山推、鲁抗、如意、菱花、小松、德源纱厂等大型企业，是济宁地区乃至鲁西南地区的工业中心、工业重心。有着非常大的消费群体及强大的消费能力。地方台的精品节目一般具有较稳定且忠诚的受众，这种特性对区域市场的广告是大有裨益的，媒体投资的能见度和可行性较好。00—21：30这一档，收视群体被强势媒体（如央视、全国各地的某些卫星频道等）严重分流，而对于区县级地方台来讲，在这个时段的竞争力度不大，因此可避开这一时段选择性投放。地方电视台的优势媒体分析表百分比时段任城电视台覆盖范围较大，是任城区、市中区、高新区各家庭主要收视频道，千人成本低，其品牌栏目《都市影院》栏目是是任城电视台创台以来最具品牌价值的一档黄金栏目,是我市屈指可数的精品品牌栏目。拥有稳定的收视群体，适宜进行品牌推广、品牌塑造。节目通过济宁市有线电视网络覆盖济宁市中区、任城区、高新区和兖州市、曲阜市的部分地区，覆盖人口逾两百余万。《都市影院》具有覆盖面广、收视率高、收视群稳定、节目忠诚度高的特点，更具备投放成本低的优势。其收视群与目标消费群基本重叠，以市中区、任城区、高新区及曲阜新区人群为中心，重点细致渗透，逐渐辐射周遍县市区乃至鲁西南地区。媒介选择分析《都市影院》是任城电视台创台以来最具品牌价值的一档黄金栏目,是我市屈指可数的精品品牌栏目。影院主要为观众奉献国产、海外精品电影，收视率高、娱乐性强、媒体受众广泛、内容丰富多彩，大片、新片、经典作品等，更新迅速，脍炙人口，时刻追随百姓生活及影视时尚，是商家宣传的理想媒介。该栏目成功运营近11年，优势突出：每天3部新片奉献；不同类型的优秀片源，满足不同层次受众的需求。栏目优势简介《都市影院》栏目成功运作11年，拥有广泛稳定的收视群体；1《都市影院》之两大主题剧场2主要收视群体年龄阶层：18~50岁3影院主要覆盖任城区、市中区、高新区、曲阜新区及周边区域，与汽车销售主要受众群相吻合；影院三大剧场引起了当地热爱观赏“经典影片”的消费群体的共鸣，不同时段播出，为更多层次观众收看，受关注度及提及度堪称当地同类影视节目之最，观众忠诚度较高，节目收视率随着影片内容持续上扬。是汽车销售品牌拓展市场，提高美誉度、增强品牌认知度的最佳拍档。4媒介优势具体合作形式（一）《都市影院》栏目特约播出播出时间：每天22:25—23::55价格与资源：37500元/季度每天90分钟持续曝光超值资源套播：每天(1)影院片头5秒赞助播出提醒广告加片头30秒品牌广告一次例：本栏目由济宁华晨汽车销售服务中心特约播出(2)影院片中30秒品牌广告一次(3)影院片中30秒品牌广告一次(4)影院片尾特别鸣谢准确到达，实效广告，实力展现，美誉度、可信度高！具体合作形式（二）《财富济宁》栏目专题广告倡导消费时尚，引领消费潮流。“秀”出生活新色彩，“秀”出品牌新概念。潜移默化中让企业品牌深入人心，合作形式机动灵活，投入成本低。广告形式：60秒专题播出时间：每天约22：10——22：25价格与资源：4500元/月准确到达，实效广告，实力展现，美誉度、可信度高！