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2024年演出经纪人继续教育题库附参考答案（考试直接用）

单选题（1~30题）

1.以下关于演出市场细分的说法错误的是（）

A.演出市场细分是指通过市场调研，依据消费者的需求和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一演出产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程

B.演出市场细分的目的是为了满足不同消费者的需求，通过提供多样化的演出产品和服务，提高演出企业的市场竞争力

C.演出市场细分应遵循可衡量性、可进入性、差异性和经济性等原则

D.演出市场细分的变量包括地理变量、人口变量、心理变量和行为变量等，但不包括消费者变量

2.演出市场营销的基本概念不包括（）

A.需求

B.供给

C.竞争

D.市场

3.以下不属于演出市场营销策略的是（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.创新策略

4.演出产品的生命周期不包括（）

A.萌芽期

B.发展期

C.成熟期

D.衰退期

5.以下关于演出项目定价的说法错误的是（）

A.演出项目定价应考虑演出成本、市场需求、竞争状况等因素

B.演出项目定价可以采用成本加成定价法、目标利润定价法、需求导向定价法等多种方法

C.演出项目定价过高可能导致观众流失，定价过低可能影响演出企业的利润

D.演出项目定价只需要考虑演出企业的利益，不需要考虑观众的承受能力

6.以下不属于演出项目渠道策略的是（）

A.直接渠道

B.间接渠道

C.网络渠道

D.平台渠道

7.演出项目促销的主要目的不包括（）

A.提高演出项目的知名度

B.增加演出项目的销售量

C.树立演出企业的良好形象

D.降低演出项目的成本

8.以下不属于演出项目促销手段的是（）

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.人员推销

9.以下关于演出项目广告宣传的说法错误的是（）

A.演出项目广告宣传应突出演出项目的特色和亮点，吸引观众的注意力

B.演出项目广告宣传应选择合适的媒体和渠道，确保广告信息能够准确传达给目标观众

C.演出项目广告宣传应注重广告的创意和设计，提高广告的吸引力和感染力

D.演出项目广告宣传只需要在演出前进行，不需要在演出过程中进行宣传

10.以下不属于演出项目公关活动的是（）

A.新闻发布会

B.演出开幕式

C.演出闭幕式

D.演出赞助

11.以下关于演出项目销售促进的说法错误的是（）

A.演出项目销售促进是指演出企业通过各种短期诱因鼓励消费者购买演出产品或服务的促销活动

B.演出项目销售促进的手段包括优惠券、赠品、抽奖、会员制度等

C.演出项目销售促进可以提高消费者的购买意愿和购买频率，增加演出项目的销售量

D.演出项目销售促进只需要在演出淡季进行，不需要在演出旺季进行

12.以下不属于演出项目人员推销的特点的是（）

A.灵活性

B.针对性

C.高效性

D.成本低

13.以下关于演出项目市场调研的说法错误的是（）

A.演出项目市场调研是指演出企业通过各种方式收集、整理和分析有关演出市场的信息，为演出项目的策划、营销和决策提供依据的活动

B.演出项目市场调研的内容包括市场需求、市场供给、市场竞争、消费者行为等方面

C.演出项目市场调研可以采用问卷调查、访谈、观察、实验等多种方法

D.演出项目市场调研只需要在演出项目策划阶段进行，不需要在演出项目实施过程中进行调研

14.以下不属于演出项目市场定位的步骤的是（）

A.识别潜在竞争优势

B.企业核心竞争优势定位

C.制定发挥核心竞争优势的战略

D.市场细分

15.以下关于演出项目品牌建设的说法错误的是（）

A.演出项目品牌建设是指演出企业通过建立和维护演出项目的品牌形象，提高演出项目的知名度、美誉度和忠诚度的活动

B.演出项目品牌建设的内容包括品牌定位、品牌设计、品牌传播、品牌维护等方面

C.演出项目品牌建设可以提高演出项目的市场竞争力，增加演出项目的附加值

D.演出项目品牌建设只需要在演出项目推出后进行，不需要在演出项目策划阶段进行品牌建设

16.以下不属于演出项目风险管理的基本原则的是（）

A.全面性原则

B.系统性原则

C.客观性原则

D.主观性原则

17.以下关于演出项目风险识别的说法错误的是（）

A.演出项目风险识别是指演出企业通过各种方式识别演出项目可能面临的风险的活动

B.演出项目风险识别的方法包括风险清单法、流程图法、头脑风暴法等

C.演出项目风险识别只需要在演出项目策划阶段进行，不需要在演出项目实施过程中进行风险识别

D.演出项目风险识别应全面、系统地识别演出项目可能面临的各种风险，包括市场风险、经营风险、管理风险等

18.以