影视旅游地投射与接收形象偏差及优化研究——以大理州凤阳邑村为例.pdf

摘要

摘要

影视旅游是旅游产业和文化产业在融合发展形式下的一种新业态模式，其发

展势头和规模与日俱增，并成为游客消费的重要着力点。大理州凤阳邑村作为

2023年新兴的影视旅游目的地，在影视作品中塑造和展示的投射形象吸引了大

量旅游者前往。但值得关注的是，在对自身旅游形象的塑造与宣传方面，凤阳邑

村仍存在一些值得改进的空间。本文分别从旅游投射与游客接收两个角度出发，

探究了凤阳邑村旅游旅游投射形象与游客接收形象的特征，以及异同点。

具体而言，本文综合了扎根理论、问卷调查、内容分析以及比较分析等方法，

对收集得到的网络游记、问卷量表和官方投射文本等数据进行了分析。结果显示，

旅游投射形象可以被归为15个副范畴，而这些副范畴又可以进一步被总结为5

个主范畴，即旅游资源、旅游活动、配套设施、旅游环境与社会氛围、品牌建设

与管理。目前的情感形象主要是积极情感感知，而整体形象则呈现出多元、统一

以及积极的基本特征。游客的接受形象则包含了14个副范畴，这些副范畴同样

可以进一步被归纳成为5个主范畴，分别是：旅游资源、旅游活动、配套设施、

旅游环境与社会氛围、消费与服务管理。游客的情感形象主要呈现出积极情感传

达，整体形象则表现出了多元、复合、统一的特征。在得到了接收形象与投射形

象具体内容特征后，本文对二者之间的差异进行了比较。总体上看，其差异主要

在于形象塑造者想传递该地历史文化底蕴深厚，特色建筑较多；文旅衍生产业发

展迅速，招商引资能力强；景区服务人员态度良好，行业管理规范；旅游营销活

动模式新颖。然而，旅游接收形象传达出了不同的状态，影视旅游衍生商品较少；

娱乐休闲活动较为单一；服务水平有提升空间；消费价格缺乏规范；景区公共基

建设施不完善。二者差异也反映出感知和投射之间存在的问题。

本文分别从投射形象和接收形象两个视角出发，采用网络文本数据与问卷调

研相结合的方法，不仅拓展了研究层次的广度，所得结论同时还拓展了旅游形象

和影视旅游的研究视角。最后，本文基于以上分析，提出了大理州凤阳村旅游形

象调整和优化的相关建议。

关键词：凤阳邑村；影视旅游；旅游投射形象；游客接收形象

I

Abstract

Abstract

Filmandtelevisiontourismisanewbusinessmodelintheintegrated

developmentoftourismandculturalindustries.Itsdevelopmentmomentumandscale

areincreasingdaybyday,andithasbecomeanimportantfocusoftourist

consumption.FengyangyiVillageinDaliPrefecture,asanemergingfilmand

televisiontourismdestinationin2023,hasattractedalargenumberoftouristswithits

projectedimagesportrayedanddisplayedinfilmandtelevisionworks.However,itis

worthnotingthatFengyangyiVillagestillhassomeroomforimprovementinshaping

andpromotingitsowntourismimage.Thisarticleexploresthecharacteristicsand

similaritiesbetweenthetourismprojectionimageandtouristreceptionimageof

FengyangyiVillagefromtheperspectivesoftourismprojectionandtouristreception.

Specifically,thisarticleinte