新媒体营销 课件 2任务二 微博活动策划与实施.pptx

新媒体营销项目二微博营销

微博账号注册1微博活动策划与实施2运营数据分析3目录页CONTENTSPAGE目录页

任务二微博活动策划与实施

2019任务分析微博账号创建成功后，就可以在微博平台发布一些有趣的内容，吸引粉丝，比如某烤鸭微博会不断发布一些网上旗舰店的商品优惠信息，并且提供淘宝、天猫、京东等旗舰店的购买链接。任务二微博活动策划与实施

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任务二微博活动策划与实施一、常见微博活动类型常见的微博活动有：有奖转发活动、有奖征集活动、免费试用活动、预约购买活动、限时抢活动等。有奖征集活动有奖转发活动预约报名活动预约购买活动免费试用活动AFBDEC限时抢活动

任务二微博活动策划与实施一、微博账号注册有奖转发活动博主发起有奖转发活动，用户通过转发微博或者链接到微博、微信等指定位置，就有机会获得奖品。有奖转发的内容需要经过微博平台审核，如果奖品设计的有吸引力，会吸引很多粉丝参与其中，在短时间内产生轰动效应。A

任务二微博活动策划与实施一、微博账号注册有奖征集活动B有奖征集活动由博主发起，以赢取奖品形式鼓励粉丝发布相关内容，参与作品征集，在活动结束后，根据作品评选规则公布中奖名单。这种活动，只要满足博主条件的都可参与其中。

任务二微博活动策划与实施一、微博账号注册免费试用活动C免费试用活动多用于新品发布前，目的是为了第一时间获取商品在市场上的反馈，在活动中，粉丝可以发起免费试用申请，由博主筛选名单并公布试用人员信息。

任务二微博活动策划与实施一、微博账号注册限时抢活动D预约购买活动由博主发起的免费或者收费的提前预约购买产品活动，具备购买资格的用户申请后，博主通过审核便可具备抢购机会。

任务二微博活动策划与实施一、微博账号注册预约购买活动E限时抢购活动，顾名思义，在规定的时间内，发起产品购买活动，该活动相比于以上几种活动，方式更加具有趣味性，粉丝参与积极性会更高。

任务二微博活动策划与实施一、微博账号注册预约报名活动与预约购买、免费试用活动相类似。预约报名活动F

任务二微博活动策划与实施二、微博活动策划微博活动策划一般包含活动预热、活动发布、活动复盘三个阶段，从预热到复盘，形成一个完整的闭环。1活动预热期策划步骤1：确定预热期的运营目的步骤2：规划预热期间的发文规范与内容2活动发布期规划步骤1：选择合理的发布契机步骤2：确定发布期活动的运营目的步骤3：规划活动细节步骤4：内容规划3活动复盘期策划步骤1：复盘时间确定步骤2：复盘内容步骤3：优化活动流程

任务二微博活动策划与实施二、微博活动策划1活动预热步骤1：确定预热期的运营目的步骤2：规划预热期间的发文规范与内容预热期的运营目的根据活动类型不同而有所差异，比如拉新类活动目的是为账号吸引更多的粉丝关注，促销类活动目的则是推动更多人转发促销信息，征集类活动目的却是让更多人参与活动。

任务二微博活动策划与实施二、微博活动策划1活动预热期策划步骤1：确定预热期的运营目的步骤2：规划预热期间的发文规范与内容预热期间的微博，要多以造势为主，通过预热期的宣传，为微博账号积累较高的关注度，那么，对微博的发文规范、发文频率、发文内容等就得做出明确的规划。

任务二微博活动策划与实施二、微博活动策划2活动发布期规划步骤1：选择合理的发布契机步骤2：确定发布期活动的运营目的步骤3：内容规划合理的契机，也就是发布活动的由头，常见的有借助重大节假日、新闻热点等契机，比如某烤鸭品牌在中秋节之际，发布了“甄选有料，就在全聚时刻”的视频微博，旨在提前宣传其中秋系列产品。

任务二微博活动策划与实施二、微博活动策划2活动发布期规划步骤1：选择合理的发布契机步骤2：确定发布期活动的运营目的内容规划发布期的活动目的，多以销售商品为主，获取粉丝为辅，比如某烤鸭推出的中秋月饼礼盒微博，并详细介绍价格、礼盒配置等信息，旨在吸引粉丝购买。

任务二微博活动策划与实施二、微博活动策划2活动发布期规划步骤1：选择合理的发布契机步骤2：确定发布期活动的运营目的步骤3：内容规划在活动发布期，内容始终要围绕着产品促销进行规划，比如某烤鸭官方微博，在中秋节期间的内容，一直围绕着中秋月饼礼盒进行策划，定时发布金秋盛典礼盒月饼、皓月糖醇礼盒月饼、盛世中秋礼盒月饼、御龙锦月礼盒月饼、七星伴月礼盒月饼、龙章霁月礼盒月饼等详细信息。

任务二微博活动策划与实施二、微博活动策划3活动复盘期策划步骤1：复盘时间确定步骤2：复盘内容步骤3：优化活动流程根据活动性质不同，复盘的时间也各不相同，比如转发、评论、点赞类的活动，一般在活动发布24小时后进行复盘，了解活动24小时内的整体传播效果；如果是抢购类的活动，则在活动结束的3-5天后进行复盘，了解活动从策划