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BCG-消费行业挖掘中老年群体的消费潜力：知天命，方可释潜能.docx

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    知天命，方可释潜能

    —挖掘中老年群体的消费潜力

    2023年8月

    PatrickWitschi、AparnaBharadwaj、GabyBarrios、JoannaStringer

    在当今充满挑战的环境下，消费品品牌开始在全球范围内寻找稳定增长的市场与新机会。但与此同时，他们却正在忽视一个“近在眼前”的万亿美元市场：全球范围内年龄在50至70岁之间的10亿中老年消费者群体。

    原因何在？首先，许多品牌重点聚焦于年轻消费者，对中老年群体了解不足；其次，他们往往对中老年群体存在许多根深蒂固的错误认知。

    BCG消费者洞察智库（CCI）开展了关于中老年消费者的全球研究，研究结果

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