新媒体营销 课件 第一章 新媒体概述.pptx

《新媒体营销》

第一章新媒体概述

Contents

目录

任务四新媒体岗位职责

学习目标

知识目标

1.了解新媒体和传统媒体的区别；

2.明确新媒体营销的优势所在；

3.了解新媒体的发展现状；

4.明确新媒体的人才需求和不同的岗位职责。

技能目标

1.能够借助新媒体来展开营销；

2.能够结合新媒体发展趋势改变营销策略；

3.能够结合营销目标选择合适的新媒体营销方式。

思政目标

1.能够遵守相关法律法规，合理展开新媒体营销；

2.具有正确的价值观，建立积极向上的运营团队；

3.具备团队协作、迎难而上职业精神，能够协同他人协作完成营销推广策略。

A

B

C

项目情景

小刘经营一家售卖水果的网店，为了吸引更多站外流量，小刘计划借助现今较为热门的新媒体展开营销，但是，新媒体的特点及优势，常见的网络新媒体营销方式小刘都不甚了解，在展开新媒体营销前，小刘计划从这些基础知识展开了解。

新媒体概述

01

一、新媒体概述

任务分析

任务实施

知识链接

一、新媒体概述

任务分析

移动互联网的飞速发展，带动了新媒体的广泛应用，越来越多的网店借助不同的新媒体平台进行引流。那么，什么是新媒体？什么又是新媒体营销？下面我们将围绕以上问题，展开新媒体营销概述内容的讲解。

一、新媒体概述

任务实施一：区分新媒体与传统媒体

传统媒体形式主要包括电视、广播、图书、报纸、期刊等，在信息传播中有时间和空间的局限性，受众被动接受信息，参与感弱。如图:

新媒体是相对于传统媒体而言的，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机等终端，向用户提供信息的传播形态和媒体形态，如图所示为现今较为热门的新媒体平台。

一、新媒体概述

任务实施二：新媒体营销的优势分析

1.信息的传播速度较快2.信息的容量较大

3.信息反馈机制较完善4.信息融合度较高

5.发布机制较灵活

一、新媒体概述

知识链接：新媒体营销的特点

多元化

普及性

互动性

灵活性

THANKS

《新媒体营销》

第一章新媒体概述

Contents

目录

任务四新媒体岗位职责

学习目标

知识目标

1.了解新媒体和传统媒体的区别；

2.明确新媒体营销的优势所在；

3.了解新媒体的发展现状；

4.明确新媒体的人才需求和不同的岗位职责。

技能目标

1.能够借助新媒体来展开营销；

2.能够结合新媒体发展趋势改变营销策略；

3.能够结合营销目标选择合适的新媒体营销方式。

思政目标

1.能够遵守相关法律法规，合理展开新媒体营销；

2.具有正确的价值观，建立积极向上的运营团队；

3.具备团队协作、迎难而上职业精神，能够协同他人协作完成营销推广策略。

A

B

C

项目情景

小刘经营一家售卖水果的网店，为了吸引更多站外流量，小刘计划借助现今较为热门的新媒体展开营销，但是，新媒体的特点及优势，常见的网络新媒体营销方式小刘都不甚了解，在展开新媒体营销前，小刘计划从这些基础知识展开了解。

新媒体发展现状与趋势

02

二、新媒体发展现状与趋势

任务分析

任务实施

知识链接

二、新媒体发展现状与趋势

任务分析

新媒体领域近年来呈现出前所未有的巨大变化，面对时代变迁，必须清楚地认识与把握新媒体的现状与发展趋势，才能充分地运用新技术、新应用去展开营销，实现信息传播迅速化、便捷化的目标。

二、新媒体发展现状与趋势

任务实施一：新媒体发展现状

1.移动用户持续增长，智能终端全面渗透到人们的日常生活

2.新媒体应用保持良好发展势头

二、新媒体发展现状与趋势

任务实施一：新媒体发展现状

3.资讯消费占据主流，信息获取碎片化、视频化

4.微博微信稳居优势地位

二、新媒体发展现状与趋势

任务实施二：新媒体发展趋势

1

2

3

矩阵化布局成未来趋势

新媒体平台面临洗牌趋势，走向寡头竞争

新媒体监管手段更加完善，重视自媒体舆情

二、新媒体发展现状与趋势

知识链接：新媒体传播特点

传播方式双向化

接受者

传递者

接收方式从固定到移动

室内

室外

传播速度实时化

更加迅速

实时接收信息

实时做出反馈

传播内容多元化

传统媒介

新媒体

多元化

融合化

THANKS

《新媒体营销》

第一章新媒体概述

Contents

目录

任务四新媒体岗位职责

学习目标

知识目标

1.了解新媒体和传统媒体的区别；

2.明确新媒体营销的优势所在；

3.了解新媒体的发展现状；

4.明确新媒体的人才需求和不同的岗位职责。

技能目标

1.能够借助新媒体来展开营销；

2.能够结合新媒体发展趋