2025【沉浸式体验对用户购买意愿影响实证分析—感知价值的中介作用】11000字（论文）.docx

沉浸式体验对用户购买意愿影响实证分析—感知价值的中介作用

目录

TOC\o1-2\h\u16771一、前言 2

28114(一)研究背景 2

17151(二)研究意义 2

3421(三)研究方法与创新之处 3

2046(四)研究的内容与框架 3

93722.研究框架 4

7219二、文献综述 5

13389（一）相关概念界定 5

311821.沉浸体验与心流理论 5

83302.体验式消费 5

93543.感知价值 5

22047（二）沉浸式体验对用户购买意愿的影响 5

22034（三）沉浸式体验通过感知价值对用户购买意愿的影响 6

28628三、研究假设与理论模型构建 6

3760（一）沉浸式体验各因素对用户购买意愿影响及假设 6

739（二）沉浸式体验各因素对用户感知价值的影响及假设 7

13417（三）感知价值对用户购买意愿的影响及假设 7

13351（四）感知价值的中介作用及假设 7

31724（五）理论模型的建立 8

976四、问卷设计与数据收集 8

29181(一)问卷设计 8

275471.量表设计 8

290002.调查对象 9

30353.问卷设计 9

28608(二)数据收集 9

178921.描述性统计分析 9

102262.量表信度测量和效度分析 12

22153五、假设检验和实证分析 13

1525(一)沉浸式体验各变量与感知价值、用户购买意愿分析 13

229881.沉浸式体验各变量与用户购买意愿分析 13

155862.沉浸式体验各变量与感知价值分析 14

104973.感知价值与用户购买意愿分析 15

20723(二)感知价值的中介作用检验 15

20193六、结果分析和对策建议 16

957(一)结果分析 16

269811.沉浸式体验对用户购买意愿影响的检验结果分析 16

151412.沉浸式体验对感知价值的检验结果分析 17

203303.感知价值对用户购买意愿的检验结果分析 17

2494.感知价值的中介作用检验结果分析 17

16482(二)对策建议 17

267101.融入VR、AR等人工智能新范畴，将心流体验最大化 17

221762.拉动沉浸产业的实体线下消费，让用户体验更为投入 17

202913.丰富沉浸式体验中的剧情和社交元素，提高用户满足感 18

30982七、研究不足与展望 18

26155(一)研究不足 18

120591.研究变量的选择 18

297252.研究对象的选择 18

48183.中介作用的选择 18

179054.研究案例的选择 19

13707(二)研究展望 19

265721.扩展研究变量 19

148652.扩展调查问卷 19

前言

研究背景

新世纪伊始，在互联网时代背景下，新媒体正在以迅速的姿态试图取代传统媒体的地位，在审美的持续进步下人们的潜在消费需求出现翻天覆地的扭转，体验经济形态崛起并迅速发展。诚然，5G技术的推广和普及以及人工智能的飞速成长正在悄无声息地影响着消费者的决策和意愿，体验经济的时代已悄然到来。体验经济同其他新型经济形态一样，借助了科技的巨大力量渗透到21世纪的新一轮社会思潮中，并且很大程度上推动了时代的变革。沉浸产业作为体验经济的具体表现形式之一，其核心是构建一种“沉浸式体验”，即在文化娱乐和艺术观赏等情景中让用户失去时空意识，营造出临场感、氛围感和想象力等心理状态。

在此背景下，本文以“沉浸式体验对用户购买意愿的影响”为主题展开，从感知价值维度的消费心理机制出发，为建立用户忠诚度、增加用户粘性提供学术探讨，同时为沉浸产业的发展前景提出应对举措。

研究意义

理论意义：将理论说明与实证分析相结合，构建“沉浸式体验对用户购买意愿的影响”的研究，进一步说明沉浸式体验如何通过感知价值对消费者的购买意愿起作用，进而为学术界提供在沉浸式体验模型上的实用性参考。

现实意义：通过心流理论的九因子变量，构建沉浸式体验的各变量通过感知价值对用户购买意愿起作用，这是从用户的消费心理角度探讨，旨在为沉浸产业的设计及运营人员提供从各因素角度出发制定运营与功能的调整策略，以更好地提高用户的购买意愿，从而提高用户粘性与顾客忠诚度。

研究方法与创新之处

研究方法

（1）问卷研究法：本次问卷利用问卷星平台，结合沉浸式体验的各因素、感知价值和用