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毕业设计（论文）

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格力电器综合分析文档

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摘要：本文对格力电器进行了全面、系统的综合分析。首先，从公司概况、历史发展、市场定位等方面对格力电器进行了概述。其次，分析了格力电器在技术创新、品牌建设、市场营销等方面的优势和劣势。接着，探讨了格力电器在国内外市场的发展现状及面临的挑战。最后，针对格力电器的发展提出了相应的对策建议。本文的研究有助于为格力电器的发展提供有益的借鉴和启示。

随着经济全球化和市场竞争的加剧，企业面临着前所未有的挑战和机遇。格力电器作为中国家电行业的领军企业，其发展历程和现状备受关注。本文旨在通过对格力电器的综合分析，揭示其成功经验和发展模式，为我国家电企业的发展提供借鉴。

一、格力电器概况

1.1公司简介

格力电器股份有限公司，成立于1991年，总部位于中国广东省珠海市。公司自成立以来，始终坚持“用户至上”的经营理念，以技术创新为核心，以质量求生存，以品牌求发展，经过多年的努力，已经成为中国家电行业的领军企业。格力电器主要从事空调、中央空调、冰箱、洗衣机、热水器等家电产品的研发、生产和销售，产品销往全球100多个国家和地区，市场份额位居全球前列。

格力电器拥有一支强大的研发团队，每年投入大量资金用于技术创新和产品研发。公司设有国家级技术中心，承担了多项国家级科研项目，多项产品技术达到国际领先水平。格力电器注重品牌建设，以“格力”品牌为核心，打造了“格力空调，掌握核心科技”的品牌形象，赢得了广大消费者的信赖和认可。

格力电器秉承“以人为本”的管理理念，建立了完善的人力资源管理体系，吸引了大量优秀人才加入。公司注重员工的职业发展，为员工提供良好的工作环境和发展平台。格力电器还积极参与社会公益事业，多次捐赠物资和资金支持灾区重建，用实际行动践行社会责任，树立了良好的企业形象。

1.2发展历程

(1)格力电器自1991年成立以来，经历了从小型企业发展为全球知名家电制造商的辉煌历程。在最初的十年里，公司主要专注于空调产品的研发和生产，凭借卓越的产品质量和良好的市场口碑，迅速在国内外市场站稳脚跟。至2000年，格力电器空调产品销量突破1000万台，成为国内空调行业的领军企业。

(2)进入21世纪，格力电器开始实施多元化发展战略，逐步拓展至冰箱、洗衣机、热水器等多个家电领域。2003年，格力电器成功研发出全球首台超低温风冷冰箱，引领了冰箱行业的技术革新。2008年，格力电器空调销量达到2000万台，市场份额位居全球第二。同年，公司投资建设了位于珠海的全球最大空调生产基地，年产能达到2000万台。

(3)在国际市场上，格力电器积极拓展海外市场，产品远销全球100多个国家和地区。2010年，格力电器收购了巴西空调品牌Clivet，进一步提升了公司在国际市场的竞争力。2013年，格力电器收购了意大利空调品牌Bulette，成功进入欧洲高端空调市场。此外，格力电器还积极参与全球标准制定，为推动全球家电行业的发展做出了积极贡献。截至2021年，格力电器全球员工人数超过10万人，年销售额超过2000亿元，成为中国家电行业的佼佼者。

1.3市场定位

(1)格力电器在市场定位上始终坚持“高品质、高性价比”的原则，致力于为全球消费者提供优质、可靠的家电产品。公司以“格力空调，掌握核心科技”为核心品牌形象，通过技术创新和产品升级，不断提升产品的技术含量和用户体验。据统计，格力电器拥有超过1.5万项专利技术，其中空调产品的能效比远超国家一级能效标准，有效降低了消费者的使用成本。

(2)在市场细分方面，格力电器针对不同消费群体和市场需求，推出了多款系列空调产品。例如，针对高端市场，格力电器推出了格力云系列空调，采用智能变频技术，实现了节能、舒适、静音的完美结合。该系列产品一经上市，便受到消费者的高度好评，市场占有率持续攀升。同时，格力电器还针对农村市场推出了“农村市场专用空调”，以适应农村消费者的特殊需求，赢得了农村市场的广泛认可。

(3)在市场营销策略上，格力电器注重线上线下相结合的渠道布局。线上，格力电器积极拓展电商平台，与天猫、京东等主流电商平台建立了深度合作关系，实现了线上销售的快速增长。线下，格力电器在全国范围内建立了完善的销售网络，拥有超过2万家专卖店和专卖店，为消费者提供便捷的购买体验。此外，格力电器还通过举办各类促销活动、品牌代言等方式，提升品牌知名度和美誉度。据数据显示，格力电器2019年线上销售额占比超过30%，成为国内空调行业线上销售冠军。

二、格力电器技术创新

2.1技术创新体系

(1)格力电器建立了完善的技术创新体系，包括研发