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品牌战略赋能大学教学管理：理论、实践与创新发展

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今全球化和知识经济的时代背景下，高等教育领域的竞争愈发激烈。随着高等教育的普及和教育市场的逐步开放，大学面临着来自国内外同行的双重竞争压力。从国内来看，各高校在招生、师资引进、科研项目争取等方面展开了激烈角逐；从国际层面而言，国外知名高校凭借其先进的教育理念、优质的教育资源和强大的品牌影响力，吸引着全球优秀学子和人才，对国内高校构成了严峻挑战。在这样的竞争环境中，大学要想脱颖而出，提升自身竞争力，实施品牌战略成为必然选择。

品牌战略在企业发展中已被广泛应用并取得显著成效，它能够帮助企业在市场中树立独特形象，增