文旅创意宣传片视频方案【旅游】【宣传片创意】.docx

丨2023年丨

XX文旅创意宣传片视频方案

20

20XX.XX.XX

01

项/目/分/析

ProjectAnalysis

项目背景

项目背景

Background

为进一步提升金寨旅游的知名度、美誉度及影响力，发展全域旅游，助力乡村振兴，金寨县文化旅游体育局拟拍摄2023年金寨旅游形象宣传片，通过创意视频向外界展示金寨旅游资源、红色文化、自然风光的独特魅力。

项目背景

金寨县是中国安徽省六安市下辖的一个县，地处大别山腹地，鄂豫皖三省七县两区结合部。

革命战争时期，全县群众踊跃参军，是著名的革命老区，中国工农红军第一县、全国第二大将军县，被誉为“红军的摇篮，将军的故乡”。

金寨县也是安徽省面积最大的旅游资源大县，有天堂寨国家级森林公园、梅山湖、红军广场、响山寺等旅游景点。其中天堂寨旅游景区最为著名，景区内山峰林立，动植物种类繁多，森林覆被率高达96.5%，是一座天然大氧吧，被誉为“华东最后一片原始森林”。

项目分析

“从地方内部去发掘在地文化自信，重塑自身文化价值感和审美自信”是文旅宣传片能否成功的关键

广西文化旅游宣传片《遇见“心”的广西》

《遇见“心”的广西》文化旅游宣传片在广西壮族自治区文化和旅游厅各官方平台累计播放量已达2000万次，#和王鸥一起遇见心的广西#及相关微博话题阅读量达2亿次。

南充文旅宣传片《非遗少年》

《非遗少年》文化旅游宣传片中南充市文化广播电视和旅游局宣传推广科科长杨焰君化身“非遗传承推介官”，带领大家走进川剧少年，通过宣传片传承弘扬非遗技艺，迅速火爆各大网络平台。

项目重点

1.如何向受众传递金寨旅游景区产品的基础上，避免形式内容太过模板

2.如何挖掘隐藏在其下的本地文脉，重塑自身文化价值感和审美自信

3.如何结合受众喜好，在表现手法、呈现内容、视听语言上有所亮点

内容策略

放下“说教”的心，深度挖掘内容与消费者共同“平视”目的地

内容有深度用年轻人的话语体系借力既有标签，讲述地方文旅故事逆流，往回看、往土地里看

内容有深度

用年轻人的话语体系

借力既有标签，讲述地方文旅故事

逆流，往回看、往土地里看

从地方内部去发掘在地文化自信

情感有共鸣

深挖金寨文旅产品及背后的故事，物质+文化，缺一不可

主题定位

需求回顾

需求回顾

拍摄制作一部4-5分钟宣传片，以县域各大景区景点介绍为主

西茶谷红岭公路

西茶谷

红岭公路

梅山水库天堂寨

梅山水库

天堂寨

金寨县域景区景点众多，若以常规视频拍摄表现手法进行制作

青山十里溪红军广场燕子河大峡谷情人瀑内容冗长单调，并不具备传播亮点，需思考其表现形式及视听语言

青山十里溪

红军广场

燕子河大峡谷

情人瀑

将景点放置于一处，我们发现其赋予了金寨绚丽多彩的颜色

主题定位

我们通过颜色对金寨县域景区景点进行划分，即可以对其进行分类

为观众带来一场绚丽多“彩”的视觉体验

以颜色作为宣传片的独特视听语言，串联起金寨县红色资源、地域、景观和人文特色

但若以常规“赤/橙/黄/绿/青/蓝/紫”进行颜色划分，又缺少亮点

因此，对于颜色的使用，我们不妨向受众“提问”

用年轻人的话语体系，讲述金寨文旅故事

主题定位

说起年轻人对于#颜色#的话题热度，我们会想起前两年的热播剧《延禧攻略》《长安十二时辰》

满屏的“延禧色”、“唐韵色系”让网友们大呼惊艳。随着民族自信的崛起，“中国色”成为时下追捧的主流

主题提炼

金寨县域各大景区景点X中国传统色彩创意包装

为观众带来独属于金寨文旅的中国式浪漫场景体验

《在金寨，遇见中国色》

备选主题：《金“彩”》

02

创/意/视/频

CreativeVideos

创意阐述

《在金寨，遇见中国色》

宣传片文案风格以场景化文案辅以浪漫古诗词，展现中国色“取色于自然，取色于金寨”从全新角度描绘金寨风采，为观众带来一场沉浸式美学体验

文案构思

中国传统色彩源远流长，寓意丰富，古人对色彩奉行“取法自然”，从日月山河、诗词歌赋、

人生体悟中提取色彩，并赋予它独一无二的名字。因此中国色不仅代表视觉下的色彩，它也是国人

看待世界的方式，在颜色背后蕴藏着流传千年的东方审美和古老智慧。

在国潮兴起的当下，中国色也备受消费者关注。我们将金寨的人文历史、地域美景与中国色相

结合，以不同的颜色为引，辅以浪漫古诗词，展现中国色“取色于自然，取色于金寨”的过程，从

全新角度描绘金寨风采，为观众带来一场沉浸式美学体验。

视频规格

技术指标

成片时长

拍摄方式

素材版权

1920×1080@60p

4-5min

航拍+实拍+特效

RF/SingleUse

文案提纲

书承自文，美承于色

在中国传统美学里，色彩是诗、是歌是天文历法、传统工艺

是天地四时、山川日月

它