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车展路演策划书

车展路演策划书1

一、活动背景

河北省c市是一座有着200万人口的中等城市，家庭汽车消费刚刚起步。

当即经济环境……居民收入……

汽车经销现状……

消费者对车型需求调查……

xx家用轿车在当地销售状况……

二、活动主题

“靓车美女畅享激情夏日，试驾xx轿车体验时尚生活”

三、活动地点

c市所属：b市、h市、y市、d县、m县、n县、z县、q县，共计8个县市。

四、活动时间

20xx年7—8月每周六（或周日，根据天气状况调整）全天。

五、主要内容

（1）xx车队巡游宣传；（上午）

（2）广场车展；（下午至晚上）

（3）试驾；（下午至傍晚）

（4）歌舞助兴路演；（下午、晚上两场）

六、活动目标

（1）全面宣传、展示20xx主推车型的性能、特点、价格优惠；

（2）提升xx轿车的品牌形象和在当地消费者中的知名度，增强潜在消费者对xx车的知信度。

（3）密切与县级汽车经销商的合作关系。

七、前期准备工作

（1）场地协调……

（2）宣传物品设计、制作（明细）……

（3）聘请演艺公司（4s店）

（4）聘请锣鼓队，巡游引导；（各县市经销商）

（5）市场相关信息搜集

（6）后勤保障（明细）……

八、造势宣传方案

（1）县市有线（数字）电视飞字广告……

（2）dm单……

（3）海报、条幅……

（4）短信……

（5）客户档案利用（一对一电话通知）……

九、现场布置（以首站y市为例）

广场氛围——

整个休闲广场周边插上彩旗，彩旗上写着车展的主题，每句主题字体的颜色不同。观众席上挂上横幅，上面写上主题“靓车美女畅享激情夏日，试驾xx轿车体验时尚生活”。两只氢气球，每只球下都挂着横幅写着主题。夹在氢气球中间的是用气囊横幅组成的“彩虹门”，上面写上车展活动名“…………汽车车展”。

汽车展区——

……

演出舞台——

……

十、活动流程：

上午8：00：车模到位，锣鼓队到位，演艺工作人员到位，广场布置现场和舞台。

8：30：车队巡游开始，巡游路线……

11：00：现场布置完毕，安检，音响设备调试。

12：00：展出车辆到位

13：30：播放音乐，各路工作人员就位；

14：00：下午演出开始，试驾报名开始，车模到位；

演出节目单（略）

主持人主持词大纲（略）

试驾互动……

16：30：演出结束，试驾继续

17：30：车队巡游，不需锣鼓引导，车模、工作人员（发放dm）跟随，停靠站点……（略）

19：30：播放dj音乐暖场

20：00：晚场演出开始

演出节目单（略）

互动游戏……

车模走秀

当天购车者互动……

22：00：活动结束。

十一、活动经费预算

（略）

车展路演策划书2

一、路演策略

本次路演拟在市区、普宁、揭东等繁华及人流量较大的商圈，对中国移动td手机业务营销推广，是一次通过3.15国际消费者权益日树立移动公司的企业形象，通过大型、专业促销路演的方式进行中国移动td手机现场促销，主要以千元智能机、超低端手机结合td500m免费td流量套餐为主，突出中国移动手机的高性价比及优惠力度。以“演示、互动、表演、抽奖”等形式推介给客户的宣传活动。路演活动的核心在于互动——即通过与客户的直接交流，了解其需求，再将合适的产品推荐给客户的过程。

二、路演构成

1）促销形式

通过大型、专业促销路演的方式进行中国移动td手机现场促销，主要以千元智能机、超低端手机结合td500m免费td流量套餐为主，突出中国移动手机的高性价比及优惠力度。

2）业务推广形式

主要以千元智能机、超低端手机结合td500m免费td流量套餐为主，突出中国移动手机的高性价比及优惠力度

3）现场互动形式

通过现场表演、游戏互动等环节使活动具有活力，积聚人气，能刺激消费者的购买欲望，路演过程中设立抽奖环节，活跃现场气氛，调动群众参与互动的积极性。

三、路演时间及地点

路演的活动期间为：3月15日——3月31日路演的活动地点为：揭阳市区、普宁市区、揭东县城

四、路演实战思路1）形象活动与体验活动并重

在活动开展的过程当中，充分结合形象活动与td验，让参与者有得看、有得玩、有得拿。

2）注重价值性，以生动的体验活动吸引用户抢购td手机或知识问答在现场段抢注活动的过程中，以产品自身的价值性为吸引用户抢注购td手机为第一要务，通过丰富多彩的知识问答体验活动让用户了解千元智能机、超低端手机结合td500m免费td流量套餐产品的优惠之处，从而自觉体验更多更好的中国移动产品的服务及业务。

3）注重客户引导，以丰富的`礼品及奖品吸引用户眼球

在活动当中，除了以产品自身魅力吸引用户加入以外，还将设置丰富的礼品和奖品，以游戏、抽奖、纪念礼品等方式吸引用户参加现场活动，进一步调动起用户的积极性。

五、路演方式：（以1场1天为例）

歌、舞、小品、杂技、游戏、表演+现场终端产品及业务演示+宣传dm单派发+有奖互动

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