市场分析与战略分析.pdfVIP

市场分析和战略分析

投资项目评估教学团队

答辩人：xxx指导老师：xxx

中央财经大学管理科学与工程学院

©中央财经大学1

Ø本讲内容与目的

内容目的

u市场调查的内容、程序与方法u理解市场调查和预测的意义

u市场预测的内容、程序与方法u掌握市场分析的内容与方法

u市场战略分析u熟悉战略分析的内容与方法

©中央财经大学2

01

目录第一节市场调查

CONTENTS02

第二节市场预测

03

第三节市场战略

3.1市场调查

©中央财经大学4

Ø市场调查

市场调查的定义

u运用科学的方法，有目的、系统准确的收集、记录、整理和分析市场状况的历史、现状及发

展变化的行为

市场调查的意义

u获取市场信息的重要手段

u进行市场预测的前提和基础

u为拟定和论证产品方案和建设规模提供依据

u为科学确定项目现金流量提供依据

©中央财经大学5

Ø市场调查内容

Content01市场需求调查

消费者调查Content03

Content02市场供应调查

竞争者调查Content04

©中央财经大学6

Ø市场调查内容

•有效需求•市场供应与市场需求的差距

•潜在需求•供应现状与供应潜力

•需求的增长速度

市场需求调查市场供应调查

•同类生产企业的生产技术水平高

•产品或服务的消费群体消费者调查竞争者调查

低、经营特点和生产规模、主要

•消