市场营销调研测试题.docxVIP

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①

姓名所在地区

姓名所在地区身份证号

密封线

注意事项

1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和所在地区名称。

2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。

3.不要在试卷上乱涂乱画，不要在标封区内填写无关内容。

一、选择题

1.市场营销调研的基本目的是什么？

a)产品创新

b)提高销售

c)评估营销效果

d)以上都是

2.以下哪项不属于市场调研的步骤？

a)确定调研目标

b)设计调研方案

c)数据收集

d)分析报告撰写

3.在市场调研中，定量调研和定性调研的区别在于什么？

a)数据类型

b)调研方法

c)调研对象

d)以上都是

4.以下哪项不属于市场调研的数据来源？

a)客户访谈

b)市场观察

c)统计

d)竞争对手分析

5.在市场调研中，以下哪项不属于调研方法？

a)问卷调查

b)实地考察

c)专家访谈

d)市场试验

6.以下哪项不属于市场调研报告的主要内容？

a)调研背景

b)调研方法

c)数据分析

d)预测未来

7.市场调研中，以下哪项不属于市场细分的方法？

a)地理细分

b)人口细分

c)心理细分

d)行为细分

8.以下哪项不属于市场调研中的消费者行为分析？

a)消费者购买决策过程

b)消费者购买动机

c)消费者购买行为

d)消费者购买能力

答案及解题思路：

1.答案：d

解题思路：市场营销调研的基本目的涵盖了产品创新、提高销售和评估营销效果等多个方面，因此选择“以上都是”。

2.答案：d

解题思路：市场调研的步骤包括确定调研目标、设计调研方案和数据收集，不包括分析报告撰写。

3.答案：d

解题思路：定量调研和定性调研的区别在于数据类型、调研方法和调研对象，因此选择“以上都是”。

4.答案：d

解题思路：市场调研的数据来源包括客户访谈、市场观察和统计，竞争对手分析不属于数据来源。

5.答案：d

解题思路：市场调研的方法包括问卷调查、实地考察和专家访谈，市场试验不属于调研方法。

6.答案：d

解题思路：市场调研报告的主要内容通常包括调研背景、调研方法和数据分析，不包括预测未来。

7.答案：d

解题思路：市场细分的方法包括地理细分、人口细分和心理细分，行为细分不属于市场细分的方法。

8.答案：d

解题思路：市场调研中的消费者行为分析包括消费者购买决策过程、消费者购买动机和消费者购买行为，消费者购买能力不属于消费者行为分析的内容。

二、判断题

1.市场调研的主要目的是为了制定营销策略。（√）

解题思路：市场调研的目的是为了收集和分析有关市场和潜在顾客的信息，以帮助企业在制定营销策略时做出更明智的决策。

2.市场调研的数据来源内部数据和外部数据两种。（×）

解题思路：市场调研的数据来源不仅限于内部数据和外部数据，还包括直接数据（如消费者调查）和二手数据（如行业报告）。

3.定量调研和定性调研的结果可以相互补充。（√）

解题思路：定量调研通常用于测量和分析数据，而定性调研用于收集开放性的信息，两者结合起来可以获得更全面和深入的市场理解。

4.市场调研报告应该包含调研方法、数据分析、结论和建议等内容。（√）

解题思路：一份完整的市场调研报告应当概述调研过程、分析数据结果、得出结论并提供相应的建议。

5.市场细分是市场调研的核心步骤之一。（√）

解题思路：市场细分是指将一个广泛的市场划分为具有相似需求的细分市场，这是市场调研过程中的关键步骤。

6.消费者购买决策过程包括需求识别、信息有哪些信誉好的足球投注网站、评估选择、购买决策和购后行为五个阶段。（√）

解题思路：这是经典的消费者购买行为模型，描述了消费者在购买产品或服务时所经历的各个阶段。

7.市场调研报告的撰写应该客观、准确、简洁。（√）

解题思路：为了保证报告的可靠性和有效性，报告应基于事实，准确无误，同时表述简洁明了。

8.市场调研可以帮助企业发觉市场机会，降低市场风险。（√）

解题思路：通过市场调研，企业可以识别市场的需求、趋势和竞争情况，从而发觉潜在的机会并采取相应的策略降低风险。

三、填空题

1.市场调研的基本目的是获取有关市场信息的活动和过程。

2.市场调研的步骤包括确定调研目标、制定调研计划、收集数据、分析数据、撰写报告。

3.市场调研的数据来源包括内部数据、二手数据