品牌他们的管理工作.pptx

BrandsTheirStewardship;奥美的远景/OMVision;奥美的价值观/OurValues;

“TheUnlimitedBrandCompany”;

BRAND?

Steward?;什麽是产品,什麽是品牌?;产品 品牌;定义产品和品牌;创建一个品牌;

今日欧美行销最热门的话题

品牌资产

(BrandEquity)

;为何如此?;什麽是品牌资产/Whatisbrandequity?;每个品牌都有独特的资产/

EachBrandHasAUniqueEquity;形成品牌的原料;抽象面...

*使用者如何接近品牌

*他们使用时的日常经验

*友谊与感受

*想法与态度

*需求与欲求;

消费者形成品牌形象就像鸟儿筑巢一样，

由许多随手可得的材料撷取而成;

产品是躯体

品牌是灵魂;

品牌就是消费者对

某产品感受的总和;Steward;管理品牌资产/StewardingBrandEquity;奥美的品牌管家;品牌的核心价值与精神;TheSpritofSalesHouse;How?

品牌七步

;品牌七步的流程;传统的分析方式;品牌七步的流程;所有名词到底要做什麽;品牌管家的过程;品牌检验;品牌检验内容;品牌检验的内容;品牌检验内容;品牌检验内容;协助品牌检验的其他方法;从品牌检验到品牌写真;品牌写真;品牌写真范例-多芬;多芬是重现我女人天性的承诺--

对我的肌肤，和我的内心

它告诉我，我能呈现自己最完美的状况

当洗脸让我乾燥，它会滋润我

当洗澡的时间变成我心灵逃逸的唯一净土时，它会犒赏我

当我的肌肤不复往日的柔软时，它会使之再现

当我忘记自己是个女人时，它会点醒我

;多芬是重现我女人天性的承诺--

对我的肌肤，和我的内心

它告诉我，我能呈现自己最完美的状况

当洗脸让我乾燥，它会滋润我

当洗澡的时间变成我心灵逃逸的唯一净土时，它会犒赏我

当我的肌肤不复往日的柔软时，它会使之再现

当我忘记自己是个女人时，它会点醒我

我的肌肤需要保护和滋养时，它会重新滋润我

一个单纯而无私的承诺，

送给住在我内心的那个女人;品牌写真范例-旁氏;品牌写真不是...;品牌写真的运用;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Sunday,October11,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比??。09:00:2709:00:2709:0010/11/20209:00:27AM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2009:00:2709:00Oct-2011-Oct-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。09:00:2809:00:2809:00Sunday,October11,2020

13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2009:00:2809:00:28October11,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。11十月20209:00:28上午09:00:2810月-20

15、会当凌绝顶，一览众山小。十月209:00上午10月-2009:00October11,2020

16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/119:00:2809:00:2811October2020

17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。9:00:28上午9:00上午09:00:2810月-20