2025年「爆点」内容透视报告（小红书平台）-千瓜数据-202503.docx

2025种草爆点内容营销洞察报告数据来源

2025种草爆点

内容营销洞察报告

数据来源:千瓜

数据时:2024年8月1日-2025年1日

前言

数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用)

数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用),选取2024年8月1日-2025年1月31日小红书点赞≥1000的种草笔记内容词云,部分数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。

平台观察:

在小红书,—个“氛围感、生命力”的关键词,或许就能引爆传播,优质内容效应更是巨大。

然而:“到底什么样的内容能爆?”

品牌营销过程,无不在找寻这个问题的答案。

千瓜发现,通过平台爆文观察与内容调性,从“人”的角度看爆点,问题迎刃而解。爆点并非全然难以捉摸,可以是主动种草的结果,爆点亦有触点与人味。

爆点洞察:

根据过往爆款内容调研,本期,千瓜将从爆点的四个触点:

痛点、痒点、爽点、燃点,挖掘内容打造方式,助推品牌圈粉,突出核心产品的同时,与消费者建立有效的互动沟通。

报告

目录

01爆非玄学l爆点有“触点”

02

爆非流量l爆点有“人味”

03

营销见地l商业推广建议

Q

QlAN-GUACOM

爆点有“触点”

爆非玄学,热门内容洞察,发掘爆文逻辑

Γ痛点、痒点」,赋予生活解法与想象

以往谈论爆点,通常基于“产品卖点与内容传播”,进—步调研小红书爆文(点赞≥1000)及其内容性质,从用户实际需求角度,可提炼两种触点:痛点:用户有意识、尚未解决的需求,换言之,即日常普遍存在、时常遇到的问题或困扰,如热门内容中频现的“爆痘怎么办、水肿怎么消”;

痒点:用户潜在的、尚未意识的需求,多源于人们对个体或生活的渴求,如爆款内容中常见的“妈生感好气色、高级感春夏穿搭”等。

千瓜观点,痛点在于解决问题,痒点在于引发想象,品牌触发的关键都是借由日常生活的切实感知,与消费者形成共识,从而引爆内容。

痒点痛点

痒点

.尚未意识、或内心潜在的需求,渴望得到的意愿.有意识

.尚未意识、或内心潜在的需求,渴望得到的意愿

达人:某张某颖达人:秋鱼奈橙菜高颜值达人:易楠楠氛围感失眠达人:理科生阿钰敏感肌

达人:某张某颖

达人:秋鱼奈橙菜

高颜值

达人:易楠楠

氛围感

失眠

达人:理科生阿钰

敏感肌

数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用),选取2024年8月1日-2025年1月31日小红书点赞≥1000的种草笔记预估数据,部分数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。

Γ爽点、燃点」,营造生活体验与热情

同时,随着平台情绪与生活方式内容水位走高,站在用户精神需求角度,还可发掘两种触点:

爽点:以“发疯文学、爽文大女主”为代表,通常为即时、快速的体验,创造畅快、愉悦感;

燃点:以“高能量、passion”为代表,通过激发人的动力、热情,产生强烈共鸣、情感释放。

千瓜观点,爽点与燃点,侧重内容创意的呈现、生活态度的表达,以实现精神上的欣喜与满足,帮助品牌达成由浅入深的「交心」。

燃点爽点

燃点

爽点

达人:都市丽柴omo达人:樱桃老丸子呀.即时、快速,带来愉悦、畅快的情绪感受短剧发疯.激发人的动力

达人:都市丽柴omo

达人:樱桃老丸子呀

.即时、快速,带来愉悦、畅快的情绪感受

短剧

发疯

达人:尼脑子瓦特啦

达人:钳钳妈阿曼达呀

passion

passion

高能量

高能量

数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用),选取2024年8月1日-2025年1月31日小红书点赞≥1000的种草笔记预估数据,部分数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。

Q

QlAN-GUACOM

爆点有“人味”

爆非流量,以人感探爆点,打造有效爆文

ART

痛点.人性

消解恐惧

痛点:Γ人性的恐惧」,护肤、大健康行业表现显著

痛点需求词数据显示,“法令纹、泪沟、瑕疵皮、疼痛、近视、老化”等位列互动T0P20,主要集中在护肤与大健康行业。进—步调研行业商业笔记高互动热词,

除上述痛点外,还频现“屏障受损、熬夜脸、肤色暗沉”、“消化不良、湿疹、感冒”等。

千瓜观点,痛点往往源于“人性本能的恐惧”,怕丑、怕老、怕生病…故护肤、大健康行业运用痛点更易吸引用户