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受众分析市场营销师试题及答案

姓名：____________________

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.下列哪个不是市场细分的基本变量？

A.地理因素

B.心理因素

C.行业因素

D.人口因素

2.在进行市场细分时，最理想的情况是细分后的市场具有以下哪个特点？

A.市场规模小

B.市场需求单一

C.市场购买力集中

D.市场竞争激烈

3.下列哪个不是市场定位的步骤？

A.确定目标市场

B.确定竞争优势

C.设计产品特性

D.制定营销组合

4.在市场调查中，定性研究通常用于以下哪个目的？

A.收集大量数据

B.探索和发现问题的本质

C.验证假设

D.评估市场趋势

5.以下哪种市场策略适用于新进入市场的企业？

A.差异化策略

B.集中化策略

C.无差异性策略

D.竞争性策略

6.以下哪种营销策略适用于产品生命周期中的成熟期？

A.产品创新策略

B.市场扩张策略

C.产品改良策略

D.成本领先策略

7.以下哪种营销组合因素与产品特性有关？

A.价格

B.地点

C.推广

D.产品

8.以下哪种营销策略适用于市场饱和状态下的企业？

A.产品创新策略

B.市场细分策略

C.成本领先策略

D.合作营销策略

9.在进行市场细分时，以下哪个因素不属于人口细分？

A.年龄

B.性别

C.教育程度

D.消费习惯

10.以下哪种营销策略适用于新产品的推广？

A.价格促销策略

B.推广促销策略

C.产品促销策略

D.合作促销策略

11.在市场细分过程中，以下哪个步骤是关键？

A.选择细分变量

B.确定细分标准

C.分析细分市场

D.评估细分市场

12.以下哪种市场策略适用于竞争激烈的市场？

A.产品创新策略

B.成本领先策略

C.市场细分策略

D.合作营销策略

13.以下哪种营销策略适用于产品生命周期中的导入期？

A.产品改良策略

B.市场扩张策略

C.价格促销策略

D.合作营销策略

14.在市场调查中，以下哪种方法适用于收集定量数据？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.案例研究

D.实地观察

15.以下哪种市场策略适用于市场饱和状态下的企业？

A.产品创新策略

B.市场细分策略

C.成本领先策略

D.合作营销策略

16.在进行市场细分时，以下哪个因素不属于心理细分？

A.生活方式

B.社会阶层

C.消费习惯

D.个人价值观

17.以下哪种营销策略适用于新进入市场的企业？

A.差异化策略

B.集中化策略

C.无差异性策略

D.竞争性策略

18.在市场调查中，以下哪种方法适用于探索和发现问题的本质？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.案例研究

D.实地观察

19.以下哪种营销策略适用于市场饱和状态下的企业？

A.产品创新策略

B.市场细分策略

C.成本领先策略

D.合作营销策略

20.在市场细分过程中，以下哪个步骤是关键？

A.选择细分变量

B.确定细分标准

C.分析细分市场

D.评估细分市场

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.市场细分的基本变量包括以下哪些？

A.地理因素

B.心理因素

C.行业因素

D.人口因素

2.市场定位的步骤包括以下哪些？

A.确定目标市场

B.确定竞争优势

C.设计产品特性

D.制定营销组合

3.市场调查的目的包括以下哪些？

A.收集大量数据

B.探索和发现问题的本质

C.验证假设

D.评估市场趋势

4.以下哪些市场策略适用于新进入市场的企业？

A.差异化策略

B.集中化策略

C.无差异性策略

D.竞争性策略

5.以下哪些营销组合因素与产品特性有关？

A.价格

B.地点

C.推广

D.产品

三、判断题（每题2分，共10分）

1.市场细分的基本变量包括人口、地理、心理和行为因素。（）

2.市场定位的目的是为了在消费者心中树立一个独特的品牌形象。（）

3.市场调查的方法包括问卷调查、深度访谈、案例研究和实地观察。（）

4.市场细分可以帮助企业更好地了解市场需求和竞争态势。（）

5.市场细分的基本步骤包括选择细分变量、确定细分标准和评估细分市场。（）

6.市场定位的步骤包括确定目标市场、确定竞争优势和制定营销组合。（）

7.市场调查的目的包括收集大量数据、探索和发现问题的本质、验证假设和评估市场趋势。（）

8.市场细分可以帮助企业提高产品竞争力和市场份额。（）

9.市场定位的目的是为了在消费者心中树立一个独特的品牌形象。（）

10.市场细分的基本变量包括人口、地理、心理和行为因素。（）

参考答案：

一、单项