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10月高等教育自学考试财务管理学市场营销学试题(含答案解析)

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.财务管理的核心工作环节是（）

A.财务预测

B.财务决策

C.财务预算

D.财务控制

答案：B

解析：财务决策是指财务人员按照财务目标的总体要求，利用专门方法对各种备选方案进行比较分析，并从中选出最佳方案的过程。财务决策是财务管理的核心，因为它直接关系到企业资源的配置和未来的发展方向，其他环节如财务预测是为决策提供信息基础，财务预算是决策的具体化，财务控制是为了保证决策目标的实现。

2.下列属于企业短期资金来源的是（）

A.发行债券

B.商业信用

C.发行股票

D.留存收益

答案：B

解析：商业信用是企业在正常的经营活动和商品交易中由于延期付款或预收账款所形成的企业常见的信贷关系，是一种短期资金来源。发行债券和发行股票一般是企业筹集长期资金的方式，留存收益是企业内部积累的长期资金。

3.市场增长率高、相对市场占有率低的业务，即（）

A.明星类业务

B.金牛类业务

C.问题类业务

D.瘦狗类业务

答案：C

解析：问题类业务的特点是市场增长率高，但相对市场占有率低。这类业务具有较大的发展潜力，但也面临着较大的风险和不确定性，需要企业投入大量资源去进一步发展和提高市场占有率。明星类业务市场增长率和相对市场占有率都高；金牛类业务市场增长率低但相对市场占有率高；瘦狗类业务市场增长率和相对市场占有率都低。

4.某企业按“2/10，n/30”的条件购进一批商品。若企业放弃现金折扣，在第30天付款，则其放弃现金折扣的机会成本为（）

A.20%

B.24.49%

C.36.73%

D.73.47%

答案：C

解析：放弃现金折扣的机会成本计算公式为：\[放弃现金折扣成本=\frac{折扣百分比}{1折扣百分比}\times\frac{360}{信用期折扣期}\]。本题中，折扣百分比为2%，信用期为30天，折扣期为10天，代入公式可得：\(\frac{2\%}{12\%}\times\frac{360}{3010}\approx36.73\%\)。

5.最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是（）

A.电话调查

B.邮寄调查

C.人员访问

D.网上调查

答案：C

解析：人员访问是调查者通过与被调查者面对面交谈以获取信息的一种调查方法。它可以根据被调查者的具体情况进行深入询问，灵活性强，但需要投入较多的人力、物力和时间，花费成本较高。电话调查成本相对较低，但灵活性不如人员访问；邮寄调查成本低，但回复率可能较低且缺乏灵活性；网上调查成本低、速度快，但调查对象的代表性可能存在问题。

6.某投资方案的年营业收入为10000元，年营业成本为6000元，其中年折旧额为1000元，所得税税率为25%，该方案的每年营业现金净流量为（）

A.3250元

B.3500元

C.4000元

D.4250元

答案：B

解析：营业现金净流量的计算公式有多种，本题可采用间接法计算，即营业现金净流量=净利润+折旧。首先计算净利润，净利润=（营业收入营业成本）×（1所得税税率）=（100006000）×（125%）=3000元，再加上折旧1000元，营业现金净流量=3000+1000=3500元。

7.市场定位的实质是（）

A.取得目标市场的竞争优势

B.满足目标市场的需求

C.树立企业的良好形象

D.塑造产品的独特个性

答案：A

解析：市场定位是企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的、给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。其实质是取得目标市场的竞争优势，通过差异化的定位来吸引目标顾客。

8.下列属于固定成本的是（）

A.直接材料

B.直接人工

C.按产量计提的固定资产折旧费

D.管理人员工资

答案：D

解析：固定成本是指在一定时期和一定业务量范围内，不受业务量增减变动影响而保持不变的成本。管理人员工资一般不随业务量的变化而变化，属于固定成本。直接材料、直接人工以及按产量计提的固定资产折旧费会随着产量的变化而变化，属于变动成本。

9.企业为了鼓励顾客尽早付清货款而提供的一种价格折扣是（）

A.数量折扣

B.现金折扣

C.功能折扣

D.季节折扣

答案：B

解析：现金折扣是企业为了鼓励顾客尽早付清货款而给予的一种价格优惠。数量折扣是根据购买数量的多少给予的价格折扣；功能折扣是制造商给渠道成员的一种额外折扣，以鼓励其执行某种营销功能；季节折扣是企业