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市场营销考试题含参考答案

一、单选题（共52题，每题1分，共52分）

1.人员推销活动的主体是()。

A、推销人员

B、推销市场

C、推销条件

D、推销品

正确答案：A

2.云南白药的产品从创可贴和药膏向日化行业的牙膏、沐浴乳、洗发水延伸,获得了巨大成功,“有效牙龈止血”延续了原产品“止血”创可贴的卖点。以上策略属于()。

A、产品线延伸

B、品牌共享

C、多品牌

D、品牌延伸

正确答案：D

3.企业营销活动的出发点和归宿是()。

A、企业

B、产品

C、营销人员

D、顾客

正确答案：D

4.最古老、最普遍、最直接的推销方法是()。

A、公共关系

B、人员推销

C、营业推广

D、广告

正确答案：B

5.企业利用现有产品和现有市场组合所产生的策略在产品—市场战略中被称为()。

A、多角化经营战略

B、产品发展战略

C、市场渗透战略

D、市场发展战略

正确答案：C

6.在选择目标市场的策略中,企业同时为几个细分市场提供服务,根据不同细分市场的需求特点设计不同的产品,并实施相应的营销组合策略被称为()。

A、差异性营销策略

B、分散性营销策略

C、集中性营销策略

D、无差异性营销策略

正确答案：A

7.在企业定价方法中,目标定价法属于()。

A、竞争导向定价

B、成本导向定价

C、市场导向定价

D、需求导向定价

正确答案：B

8.在选择目标市场的策略中,不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为()。

A、差异性营销策略

B、集中性营销策略

C、无差异性营销策略

D、分散性营销策略

正确答案：B

9.当目标顾客人数众多时,企业的生产者倾向于利用()。

A、窄渠道

B、直接渠道

C、长而宽的渠道

D、短渠道

正确答案：C

10.企业提高竞争力的源泉是()。

A、促销

B、新产品开发

C、价格

D、质量

正确答案：B

11.在成本加成定价法中“加成”的含义是指()。

A、固定比率的成本

B、一定比率的利润

C、一定比率的价格

D、固定比率的利润

正确答案：B

12.()市场的需求具有鲜明的可诱导性。

A、消费者

B、中间商

C、产业

D、政府

正确答案：A

13.市场细分的最大弊端是()。

A、不利于企业满足千变万化的市场需求

B、不利于企业降低生产成本和推销费用

C、不利于企业发展新的市场机会

D、不利于企业提高竞争能力

正确答案：B

14.快速渗透策略是以何种方式推出新产品的()。

A、低价格—高促销

B、高价格—高促销

C、高价格—低促销

D、低价格—低促销

正确答案：A

15.下列属于直接出口形式的是()。

A、授权国外企业使用商标

B、经本国贸易公司出口

C、与国外企业合资经营

D、在国外市场设立销售机构

正确答案：D

16.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备,这是一种()策略。

A、市场集中化

B、市场专业化

C、全面市场覆盖

D、产品专业化

正确答案：B

17.产业用品渠道一般不包括。

A、零售商

B、制造商

C、代理商

D、批发商

正确答案：A

18.把业务范围扩大理解为顾客增多和所迎合顾客的需求增多,而不是指产品种类或花色品种增多。这种导向是()。

A、技术导向

B、顾客导向

C、产品导向

D、市场导向

正确答案：B

19.制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品,这种分销策略属于()。

A、双重分销

B、独家分销

C、密集分销

D、选择分销

正确答案：C

20.()通过重新整合供应链,从事与目前业务相关的新业务,求得企业成长。

A、多角化成长战略

B、密集性成长战略

C、专一性成长战略

D、一体化成长战略

正确答案：D

21.迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭,而是快乐,这体现的市场营销管理哲学是()。

A、推销观念

B、社会市场营销观念

C、市场营销观念

D、产品观念

正确答案：C

22.消费者协会对保护消费者权益起了很大作用,它属于()。

A、地方公众

B、企业内部公众

C、市民行为公众

D、金融机构

正确答案：C

23.公司紧紧经营市场上最低端或最高端的产品,称为()。

A、服务专业化

B、特殊顾客专业化

C、性价比专业化

D、终端用户专业化

正确答案：C

24.按照人口的具体变量细分市场的方法就是()细分。

A、人口

B、行为

C、心理

D、地理

正确答案：A

25.根据正式群体与非正式群体的分类标准,下列不属于正式群体的是()。

A、同校校友

B、单位同事

C、各界名人

D、俱乐部会员

正确答案：C

26.如果商标的有效期即满,企业想要继续使用,则应当在期满前()内按照规定办理续展手续。

A、6个月

B、9个月

C、3个月

D、12