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现代市场营销战略及实施试题集

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1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和地址名称。

2.请仔细阅读各种题目，在规定的位置填写您的答案。

一、选择题

1.现代市场营销战略的核心要素有哪些？

A.产品、价格、渠道、促销

B.市场调研、产品开发、品牌建设、客户关系管理

C.竞争分析、市场细分、目标市场选择、营销组合

D.顾客满意度、市场份额、品牌知名度、盈利能力

2.4P营销组合理论中的“P”代表什么？

A.People（人员）、Place（地点）、Product（产品）、Price（价格）

B.Product（产品）、Price（价格）、Place（地点）、Promotion（促销）

C.People（人员）、Process（流程）、Performance（绩效）、Promotion（促销）

D.Product（产品）、Price（价格）、Place（地点）、PublicRelations（公共关系）

3.什么是消费者行为分析？

A.分析消费者购买行为的过程和影响因素

B.研究消费者购买动机和心理过程

C.对消费者消费行为进行分类和总结

D.分析消费者对产品、品牌、服务等方面的满意度

4.企业如何进行市场细分？

A.根据消费者的人口统计、心理特征、行为特征等因素进行划分

B.通过市场调研，了解消费者需求，找出市场机会

C.根据产品特点，将市场划分为不同细分市场

D.以上都是

5.产品生命周期理论分为哪几个阶段？

A.引入期、成长期、成熟期、衰退期

B.产品设计、产品开发、产品上市、产品成熟

C.产品研发、产品生产、产品销售、产品维护

D.产品策划、产品推广、产品销售、产品售后服务

6.品牌定位的关键因素有哪些？

A.产品特性、目标市场、竞争对手、品牌形象

B.产品质量、价格、服务、广告宣传

C.产品定位、品牌形象、市场份额、品牌知名度

D.产品创新、品牌传播、品牌忠诚度、品牌形象

7.促销策略的四种类型是什么？

A.广告、公关、销售促进、人员推销

B.产品、价格、渠道、促销

C.促销策略、营销组合、市场细分、目标市场

D.产品策划、品牌建设、市场调研、竞争分析

8.企业如何制定有效的价格策略？

A.根据市场需求、成本、竞争对手等因素制定价格

B.采用心理定价、成本加成定价、竞争定价等方法

C.考虑产品生命周期、市场定位、品牌形象等因素

D.以上都是

答案及解题思路：

1.答案：C

解题思路：现代市场营销战略的核心要素包括市场调研、产品开发、品牌建设、客户关系管理等，其中C选项涵盖了这些要素。

2.答案：B

解题思路：4P营销组合理论中的“P”代表Product（产品）、Price（价格）、Place（地点）、Promotion（促销），B选项符合这个概念。

3.答案：A

解题思路：消费者行为分析是研究消费者购买行为的过程和影响因素，A选项准确地描述了这一概念。

4.答案：D

解题思路：企业进行市场细分的方法包括根据消费者的人口统计、心理特征、行为特征等因素进行划分，以及市场调研、了解消费者需求等，D选项包含了这些方法。

5.答案：A

解题思路：产品生命周期理论分为引入期、成长期、成熟期、衰退期，A选项正确地列出了这四个阶段。

6.答案：A

解题思路：品牌定位的关键因素包括产品特性、目标市场、竞争对手、品牌形象等，A选项涵盖了这些因素。

7.答案：A

解题思路：促销策略的四种类型包括广告、公关、销售促进、人员推销，A选项正确地列出了这些类型。

8.答案：D

解题思路：企业制定有效的价格策略需要考虑市场需求、成本、竞争对手等因素，以及心理定价、成本加成定价、竞争定价等方法，D选项包含了这些内容。

二、填空题

1.现代市场营销战略的核心是顾客满意度、关系营销、服务营销和整合营销。

2.4P营销组合理论中的“P”分别指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。

3.消费者行为分析主要研究消费者个体因素、消费者心理因素、消费者社会因素和文化因素。

4.市场细分的主要依据有人口因素、地理因素、心理因素和行为因素。

5.产品生命周期理论分为导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。

6.品牌