2025年大学统计学期末考试题库——综合案例分析题：统计学在市场细分实施中的应用.docx

2025年大学统计学期末考试题库——综合案例分析题：统计学在市场细分实施中的应用

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场细分是指根据某种特定的标准，将消费者市场划分为若干个具有相似特征的子市场的过程。以下哪项不是市场细分的依据？

A.地理位置

B.心理因素

C.产品因素

D.生活方式

2.以下哪项不是市场细分的原则？

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可区分性

3.在市场细分过程中，消费者对产品的需求差异性主要体现在哪个方面？

A.产品因素

B.心理因素

C.地理因素

D.以上都是

4.以下哪项不是市场细分的步骤？

A.选择市场细分变量

B.确定细分市场

C.评估细分市场

D.市场定位

5.市场细分后，企业如何进行市场定位？

A.通过市场调查

B.根据产品特性

C.考虑消费者需求

D.以上都是

6.以下哪种市场细分方法是以消费者的心理需求为依据的？

A.按地理位置细分

B.按人口细分

C.按生活方式细分

D.按购买行为细分

7.以下哪种市场细分方法是以消费者的购买行为为依据的？

A.按地理位置细分

B.按人口细分

C.按生活方式细分

D.按购买行为细分

8.在市场细分过程中，如何判断一个细分市场是否具有可行性？

A.通过市场调查

B.考虑产品特性

C.考虑消费者需求

D.以上都是

9.以下哪种市场细分方法是以消费者的人口特征为依据的？

A.按地理位置细分

B.按人口细分

C.按生活方式细分

D.按购买行为细分

10.在市场细分过程中，如何选择市场细分变量？

A.通过市场调查

B.考虑产品特性

C.考虑消费者需求

D.以上都是

二、多项选择题（每题3分，共30分）

1.市场细分的原则有哪些？

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可区分性

E.可操作性

2.市场细分的依据有哪些？

A.地理位置

B.心理因素

C.产品因素

D.生活方式

E.购买行为

3.市场细分的步骤有哪些？

A.选择市场细分变量

B.确定细分市场

C.评估细分市场

D.市场定位

E.产品开发

4.市场细分方法有哪些？

A.按地理位置细分

B.按人口细分

C.按生活方式细分

D.按购买行为细分

E.按利益细分

5.市场细分后，企业如何进行市场定位？

A.通过市场调查

B.根据产品特性

C.考虑消费者需求

D.以上都是

E.通过竞争对手分析

6.市场细分过程中，如何判断一个细分市场是否具有可行性？

A.通过市场调查

B.考虑产品特性

C.考虑消费者需求

D.以上都是

E.考虑市场容量

7.市场细分后，企业如何评估细分市场？

A.通过市场调查

B.考虑产品特性

C.考虑消费者需求

D.以上都是

E.考虑市场竞争状况

8.市场细分过程中，如何选择市场细分变量？

A.通过市场调查

B.考虑产品特性

C.考虑消费者需求

D.以上都是

E.考虑企业资源

9.市场细分后，企业如何进行市场定位？

A.通过市场调查

B.根据产品特性

C.考虑消费者需求

D.以上都是

E.考虑竞争对手

10.市场细分过程中，如何判断一个细分市场是否具有可行性？

A.通过市场调查

B.考虑产品特性

C.考虑消费者需求

D.以上都是

E.考虑企业发展战略

四、简答题（每题10分，共30分）

1.简述市场细分对企业营销策略的影响。

2.简述市场细分与市场定位的关系。

3.简述市场细分在市场调研中的应用。

五、论述题（20分）

论述市场细分在产品开发中的应用，结合实际案例进行分析。

六、案例分析题（30分）

某企业生产一款智能手机，市场调研数据显示，消费者对智能手机的需求存在明显的差异。请根据以下信息，分析该企业如何进行市场细分，并给出相应的市场定位策略。

1.消费者对智能手机的预算差异较大，一部分消费者愿意为高端手机支付更高的价格，另一部分消费者则更注重性价比。

2.消费者对智能手机的功能需求不同，一部分消费者更注重拍照功能，另一部分消费者更注重游戏性能。

3.消费者对智能手机的品牌认知度不同，一部分消费者对知名品牌有较高的忠诚度，另一部分消费者则更注重产品性能。

4.消费者对智能手机的购买渠道不同，一部分消费者倾向于在线购买，另一部分消费者则更愿意到实体店购买。

本次试卷答案如下：

一、单项选择题

1.C

解析：市场细分依据不包括产品因素，市场细分主要是针对消费者市场，关注消费者的需求和特征。

2.E

解析：市场细分的原则包括可衡量性、可进入性、可盈利性和可区