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格力电器与青岛海尔营运能力比较研究-会计-毕业论文

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格力电器与青岛海尔营运能力比较研究-会计-毕业论文

摘要：本文以格力电器和青岛海尔两家企业为研究对象，通过对两家企业营运能力的比较分析，探讨两家企业在财务管理、生产运营、市场营销等方面的差异和优势。通过对两家企业财务报表的分析，运用财务比率分析法、现金流量分析法等方法，对两家企业的营运能力进行综合评价。研究发现，格力电器在财务管理方面表现较好，而青岛海尔在生产运营和市场拓展方面具有明显优势。本文的研究结果对于企业营运能力的提升以及相关决策具有一定的参考价值。

随着我国经济的快速发展，企业之间的竞争日益激烈。企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须具备强大的营运能力。营运能力是企业核心竞争力的重要组成部分，它反映了企业在生产经营过程中的效率、效益和可持续性。本文以格力电器和青岛海尔两家企业为研究对象，通过对两家企业营运能力的比较分析，探讨两家企业在财务管理、生产运营、市场营销等方面的差异和优势，旨在为我国企业提升营运能力提供有益的借鉴。

第一章绪论

1.1研究背景与意义

(1)随着全球经济的快速发展和市场竞争的加剧，企业营运能力成为衡量企业核心竞争力的重要指标。在众多企业中，格力电器和青岛海尔作为家电行业的领军企业，其营运能力的优劣对于整个行业的发展具有重要的示范和借鉴意义。研究这两家企业的营运能力，有助于揭示家电企业在面对激烈市场竞争时的生存和发展策略。

(2)近年来，家电行业经历了从高速增长向高质量发展的转型，企业间的竞争已从产品价格竞争转向技术、品牌、服务等多方面的竞争。在此背景下，研究格力电器和青岛海尔的营运能力，不仅有助于揭示两家企业在市场竞争中的优势和劣势，还能够为其他家电企业提供有益的参考，推动整个行业的技术进步和产业升级。

(3)同时，随着企业运营环境的不断变化，企业需要不断提高自身的营运能力以适应市场变化。通过对格力电器和青岛海尔营运能力的深入研究，可以为企业提供一系列有效的运营管理策略，包括财务管理、生产运营、市场营销等方面的优化措施，从而提高企业的市场竞争力，实现可持续发展。此外，这种研究对于促进我国家电行业的健康发展，提升国家整体产业水平也具有重要意义。

1.2研究内容与方法

(1)本研究主要围绕格力电器与青岛海尔两家企业的营运能力展开，具体研究内容包括但不限于以下几个方面：首先，对两家企业的财务报表进行深入分析，运用财务比率分析法评估其财务健康状况；其次，通过对比两家企业的生产运营数据，分析其生产效率、成本控制等方面的能力；最后，对两家企业的市场营销策略和市场表现进行对比，探讨其在市场竞争中的优势和劣势。

(2)在研究方法上，本研究将采用以下几种方法：首先，收集并整理格力电器和青岛海尔的相关财务数据、生产运营数据和市场数据，为后续分析提供基础；其次，运用财务比率分析法，对两家企业的财务状况进行量化评估；接着，通过构建生产运营能力评价指标体系，对两家企业的生产运营效率进行对比分析；最后，采用案例分析法，深入探讨两家企业在市场营销策略和市场表现方面的异同。

(3)本研究将结合定性和定量分析两种方法，对格力电器与青岛海尔的营运能力进行比较研究。在定性分析方面，通过对企业战略、组织结构、企业文化等方面的分析，揭示两家企业在营运能力方面的内在联系；在定量分析方面，通过收集和整理相关数据，运用统计软件进行数据处理和分析，以客观、全面地评估两家企业的营运能力。此外，本研究还将结合行业发展趋势和政策导向，对格力电器与青岛海尔的营运能力进行比较研究，以期为企业提供有益的借鉴和启示。

1.3研究框架与结构安排

(1)本论文的研究框架主要包括绪论、正文和结论三个部分。绪论部分主要介绍研究背景、研究意义、研究内容与方法以及研究框架与结构安排。正文部分分为五个章节，分别对格力电器与青岛海尔概况、营运能力评价指标体系构建、营运能力比较分析、结论与建议等方面进行深入探讨。结论部分则总结全文，对研究结果进行归纳和提炼，并提出相应的政策建议。

(2)第一章绪论部分，首先阐述研究背景，介绍家电行业的发展现状以及企业营运能力的重要性。接着，论述研究意义，指出本研究的现实意义和理论价值。然后，概述研究内容与方法，简要介绍本研究的具体内容和采用的研究方法。最后，阐述研究框架与结构安排，对全文的章节结构进行说明。

(3)正文部分共五章，第二章主要介绍格力电器与青岛海尔的基本情况，包括企业概况、发展历程、组织结构等。第三章构建营运能力评价指标体系，对指标体系的设计原则、指标选取及权重确定进行阐述。