2025年女性营销-她力量研究数据报告（小红书平台）.pptx

2025她力量-女性营销」研究数据报告

数据源:千

数据时间:2024年1月1日-2024年;

趋势捕捉:2024年,许多人称之为Γ女性主义内容元年」。

《热辣滚烫》、《出走的决心》、《好东西》等女性题材影视、巴黎

奥运会女性运动员、女性作家、“拿锤子的南丁格尔”等备受热议。

小红书平台“女性力量”话题季度平均浏览量达10亿量级,可以预见的

是,女性进—步觉醒,女性意识进阶,2025年她力量内容话题势必更加火爆。

趋势调研:基于小红书女性热门内容,千瓜就女性力量四个方向展

开调研:体魄之力、绽放之力、智慧之力、互助之力

通过不同女性力量的品类与话题等洞察,助力品牌预见、把握未来女

性营销风向,更好地达成人群种草与叙事传播。;

报告

目录

01体魄之力

02绽放之力

03智慧之力

04互助之力 ;

ART

体魄之力

解放身体,冲破美的规训;

调研数据显示,相关笔记月均互动高达3亿+。商业投放:医药保健笔记数占据榜首、互动量占比18.23%,个护清洁、美食、护肤互动量占比均超11%;运动户外

互动占比8.65%。二级品类种草笔记中,健身/训练互动量最高,笔记数增长超200%,运动服装、智能装备等品类笔记数增长分别为62%+、320%+。

千瓜观点,相较过去满屏“白幼瘦”,如今用户冲破美的规训,以包容和欣赏的眼光看待多元外形特质,并愿意放大独特之美,审美走向“百花齐放”。人们对外

形和身体“美”的向往与追求,推动医药保健、运动户外、个护强关联品类升温,以及服装、智能等细分市场增长。其中,女性运动户外品类声量高涨,商业投放仍有空间,品牌可研发、适配相关产品,开拓女性市场。;;;;

NARS:新品口红色号命名不羞耻、露骨说、赤诚裸等,直面人性欲望,布局#N0SHAME不羞耻、#美不羞耻欲我所欲等话题,传递“不耻于女性特征、正视身体

自主性”的品牌态度。

雅诗兰黛:布局地母系妆容,以方圆脸大骨量、偏硬朗的面部轮廓特征,呈现女性力量感和原始生命力,用户热评:底妆好贵气、好美好大气的妆。

浴见:针对黄黑皮人群,跳出千篇—??的“变白”议题,主张皮肤质感比肤色更重要,讲述细腻有光泽的肌肤养成,用户热评:健康黑高级、浴见很润不输大牌。;

ART2

绽放之力

打破标签,只为自我绽放;;;;;

凯乐石:发起「她的攀登2024」,颠覆登山男性领队、男性向导的刻板印象,携手女性攀登者开辟新线路。投放生活类达人,切换“雨夜起舞、户外徒步”场景,

凸显勇敢向上的女性姿态,顺势植入防水冲锋衣。

上汽大众:从达人自身“广告导演”角色出发,前半程记录工作日常,后半程记录职场充电活动,以“驾车去运动”露出产品,全程电影感画面,契合达人内容调性。

薇诺娜:以漫画形式,介绍小姨的故事:“10年漂泊,坎坷逐梦,成为芭蕾机构创始人”,如今年近50依然发光有灵气,视频中“小姨给我送礼”的场景植入产品,—句“光彩照人”同时点出人物形象和产品功效。;

“出逃的妈妈”

@A,MER爱慕

拍照打卡活动;;

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智慧之力

保持在场,捍卫女性叙说;

种草笔记趋势图

小红书2024年度时髦趋势

——高智感穿搭

韩国女性作家韩江荣获

10.0万2024年诺贝尔文学奖2600.0万

5.0万1300.0万

0.0万0.0万

1月2月