个人作品文案重汽创意方案.pptx

2022中国重型汽车集团品牌形象片

凌鼎传媒创意方案

SinotrukNewBrandingPromotionalVideo

一、项目需求

ProjectInquiry

以创意视频方式展现中国重汽全球化、智能化、

低碳化、年轻化的全新企业品牌形象

从终端客户的视角出发，展示重汽的客户体验

价值和产品提升价值，增强产品与客户的粘性

诠释企业VI升级后的全新意义、核心理念、价

值生态体系，为企业面向未来发展做全新定位

二、方案目录01VI升级篇

ViUpgradecreativevisualdisplay

02全球化篇

Internationalizationandglobalization

03科技创新篇

thepowerofTheTimes

04客户故事篇

Worry-freeexperience,trustquality

05结尾画面

Attheend

PART01

VI升级篇

创意A：剪纸

VI诠释：采用多人剪纸的震撼大场面和剪纸图形上的变化，突出表现新

LOGO后的厚重文化底蕴和大国工匠精神。

表现形式：夸张手法拍摄，采用巨大红布、大型剪刀、100个人一起剪纸

的大场景；配合上大气、强节奏的音乐，每个人手起刀落，每一刀精准无

误，最后创作出重汽的新LOGO。

总结：剪纸艺术的三个特点与重汽的品牌形象不谋而合，分别是：源于山

东的非物质文化遗产、主要材料是红色、工匠精神。

创意B：水袖花滑

VI诠释：利用花样滑冰、水袖、太极拳运动上的节奏变化，体现新重汽四两拨千斤的实力。

表现形式：一辆中国重汽新能源雪蜡车停下，各国运动员在雪蜡车前合影。多位拳师演练太

极拳，动作柔和、缓慢、轻灵、刚柔相济。男女衣着京剧演出服，在花滑赛场翩翩起舞。男

生阳刚有力、女生水袖飞舞尽显柔美，一刚一柔，最终运动员在冰面上刻画下中国重汽的新

LOGO。

总结：剪辑上结合冬奥会花滑与京剧的舞美，与太极拳进行混剪，由静而动，从慢到快。

创意C：多米诺拼图

VI诠释：通过多米诺拼图的方式，将重汽汽车进行拼接新LOGO，体现出重汽卡车科

技上的细腻感和王者之气。

表现形式：车间一角，工人们快乐的工作着，镜头沿着先进的生产线行进，机器有条

不紊地运转，展示一个接一个酷炫、新奇的生产过程，最后镜头从局部慢慢拉起，前

面所有的一切组成了中国重汽的新LOGO。

总结：以拼图、多米诺牌等创意运动方式展现，体现工匠精神，突出重汽的科技感，

展示重汽科技创新的能力。

PA全球R化篇T02

全球化进程

GlobalizationDevelopment

一、客户全球化：重汽产品在全球得二、产业链全球化：重汽已在全

到广泛认可，融入到他们的日常工作球多地建立工厂，迅速完成了产

业布局，正在构建属于重汽的世

生活，为他们的命运带来一些改变。