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旅游产品规划与开发作业指导书

TOC\o1-2\h\u18758第一章旅游产品规划概述 3

253121.1旅游产品规划的定义与意义 3

5241.1.1定义 3

112131.1.2意义 3

305081.2旅游产品规划的原则与目标 3

245401.2.1原则 4

59751.2.2目标 4

26223第二章旅游市场调研与分析 4

312272.1旅游市场调研方法 4

226712.1.1文献资料法 4

240952.1.2问卷调查法 4

252722.1.3访谈法 4

270082.1.4实地考察法 5

230762.2旅游市场需求分析 5

289752.2.1旅游需求总量分析 5

187732.2.2旅游需求结构分析 5

83182.2.3旅游需求偏好分析 5

56032.3旅游市场供给分析 5

143392.3.1旅游产品供给分析 5

127712.3.2旅游服务供给分析 5

117642.3.3旅游市场竞争力分析 5

75212.4旅游市场趋势预测 5

5572.4.1旅游市场发展趋势 5

247662.4.2旅游市场机遇与挑战 6

275512.4.3旅游市场预测方法 6

12020第三章旅游产品开发策略 6

291763.1旅游产品开发模式 6

59073.2旅游产品开发流程 6

240003.3旅游产品开发策略选择 7

98343.4旅游产品开发风险与应对措施 7

31306第四章旅游产品类型与特点 7

105574.1自然风光旅游产品 8

164154.1.1产品定义 8

261074.1.2产品特点 8

296474.2文化体验旅游产品 8

203024.2.1产品定义 8

256804.2.2产品特点 8

193234.3休闲度假旅游产品 8

34114.3.1产品定义 8

255794.3.2产品特点 8

177174.4专项旅游产品 9

14934.4.1产品定义 9

70244.4.2产品特点 9

1374第五章旅游产品策划与设计 9

296365.1旅游产品主题策划 9

242445.2旅游产品设计原则 9

29225.3旅游产品策划与设计方法 10

196865.4旅游产品创新设计 10

16650第六章旅游产品包装与推广 10

195876.1旅游产品包装策略 10

320876.1.1产品定位 10

41776.1.2文化内涵挖掘 11

188006.1.3环保材料运用 11

247286.1.4包装设计创新 11

188196.2旅游产品推广渠道 11

250376.2.1传统媒体推广 11

177266.2.2网络媒体推广 11

260286.2.3线下推广 11

299706.2.4口碑营销 11

168926.3旅游产品促销策略 11

169896.3.1优惠活动 11

170396.3.2会员制度 12

230156.3.3联合营销 12

144066.3.4节庆活动 12

111056.4旅游产品品牌建设 12

299776.4.1品牌定位 12

14776.4.2品牌传播 12

177796.4.3品牌形象塑造 12

163276.4.4品牌维护 12

14692第七章旅游产品价格与收益管理 12

53007.1旅游产品定价策略 12

257217.2旅游产品价格调整 13

249547.3旅游产品收益管理 13

126007.4旅游产品价格与收益分析 13

2727第八章旅游产品服务质量与评价 14

34748.1旅游产品服务质量标准 14

234528.2旅游产品服务质量评价方法 14

81358.3旅游产品服务质量提升策略 15

287638.4旅游产品服务质量监管 15

28562第九章旅游产品开发与环境保护 15

16689.1旅游产品开发与环境保护的关系 15

34839.1.1旅游产品开发对环境的影响 16

142109.1.2环境保护对旅游产品开发的重要性 16

213689.2旅游产品环境保护