《开启客厅娱乐新时代，AI TV消费趋势白皮书》.docx

2025年3月

目录

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引言

引言

一、AI电视市场走势

二、用户核心诉求

三、AI电视技术及应用

附：高潜力用户解读

展望

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?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

核心结论

?AI电视市场展望：AI芯片与大模型赋能驱动，市场潜力大

AI电视蓬勃发展，预计市场规模将保持高速增长，2027年有望突破500亿

以芯片迭代与大模型赋能为驱动，AI智能电视将实现从基础语音助手到家庭智能生态核心的跨越式升级

?四大高潜力用户群体：科技弄潮党、品质生活家、精明质选族、随和体验派

对AI兴趣度高、对AI电视有认知，且消费力较高的消费者，是短期内产品和品牌营销上可重点突破的高潜力、高价值目标人群

科技弄潮党：高知高收中年，愿意为领先科技、新功能支付高溢价

品质生活家：高线已婚中青年，注重生活品味，享受生活情趣

精明质选族：成熟懂行的新中产，懂新科技，生活有目标，追求精神富足

随和体验派：简单基础的普通大众，更集中于低线已婚中青年

?六大潜力使用场景：家庭娱乐、信息获取、艺术装饰、教育学习、社交互动和商务办公

?三大核心用户诉求：更沉浸化的音画效果、更多元化的智慧交互、更定制化的模式界面

更沉浸化的音画效果：追求更极致的感官体验、声音和画质升级体验是购买核心动力

更多元化的智慧交互：深度适配不同细分场景的，既便捷又灵动的互动方式

更定制化的模式界面：核心是“个性化内容9和“人性化界面”两大精神支柱

?生态玩家优势：三星作为全球头部电视品牌，全面布局AI生态，无论自身AI芯片、AI系统、AI体验，亦或与周边设备的AI生态；2025年全面提出三星VISIONAI理念，通过AI科技满足消费者对AI电视的使用诉求，为消费者带来无与伦比的AI新体验

Confidentialand

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AI驱动革新：从多领域赋能到电视行业生态重构

画质/音质升级、交互体验跃迁，AI正在颠覆传统电视的功能与体验，使其进化为家庭智能中枢

AI重塑画质

?影像增强，画质计算，动态增强，三维景深增强…

医疗健康零售与电商

医疗健康

金融服务

AI芯片被加速引入电视市场

交通运输教育

交通运输

AI提升音质

?音质增强，音质控制，声音隔离…

信息来源:案头研究,GfK分析

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AI技术带动电视机全产业链发展，为行业玩家、投资者、消费者提供前瞻洞察

把握市场方向，制定战略决策

把握市场方向，制定战略决策

提供投资参考依据

消费者

了解行业动态，丰富购买选择，辅助购买决策

信息来源:案头研究,GfK分析

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Confidentialand?2025

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AI智能电视发展历程：从语音助手到家庭中枢的三阶段技术跃迁

以芯片迭代与大模型赋能为驱动，AI智能电视实现从基础语音助手到家庭智能生态核心的跨越式升级。

宣布将人工智能助手Bixby应用于电视等更多家电产品，布局AIoT生态。

Hisense世界杯定制款U7电视搭VIDAAAI人工智能系统，全场景语音

Hisense

AI语音交互与个性化推荐Hiserse自研AI

AI语音交互与个性化推荐

Hiserse

自研AI芯片与音画提升

生成式AI与大模型技术

最早提出“AlforAll”，必威体育精装版一代AI芯片NQ8AI

Gen3，实现电视音画全面增强，同时利用庞大的全球用户基础收集数据，不断优化AI算法，提升电视的智能化水平。

以信芯AI感知芯片、海信星海大模型和JuCloud云底座为三大底座，为电视AI提供算力支持。

研发TSR独立画质芯片，搭配上全识AI大模型，实现系统级画质增强处理。

家庭智能中枢与生态融合音画质量、交互体验进一步突破

家庭智能中