旅游行业动态追踪：政策促进文旅消费，清明出游预定数据良好.pdfVIP

证券研究报告/行业研究

政策促进文旅消费，清明出游预定数据良好

——旅游行业动态追踪

投资要点投资评级:看好

➢政策发力，广东省提出2027年旅游总收入突破1.3万亿元

分析师：李向梅

3月16日中共中央办公厅，国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，

执业登记编号：A0190523050003

支持符合条件的消费、文化旅游等领域项目发行基础设施领域不动产投资信

lixiangmei@

托基金（REITs）；此外广东省近日发布了《关于推动旅游业高质量发展加快

建设旅游强省的若干措施》，包括增强旅游基础设施建设、推广广东特色旅

游品牌、以及鼓励文化与旅游的深度融合等，且明确提出实施文旅投资100

项在建重大项目和100项重点招商项目“双百”计划，力争到2027年，全省

年接待游客突破9.5亿人次，旅游总收入突破1.3万亿元。

➢清明出游热，机酒预定增势良好

春季到来，气温逐渐升高，清明节小长假即将来临。根据航旅纵横，截至3月

25日，国内航线机票预订量超175万张，同比增长约12%。去哪儿大数据显

示，清明出游以短途为主，京津冀、江浙沪、成渝、两湖、粤港澳2小时高铁旅游出行概念指数与沪深300指数走势对比

圈内的游客流动频繁。从酒店预定来看，长三角地区热门目的地为上海、南

京、杭州、苏州、扬州、无锡、徐州、黄山、宁波和嘉兴。下沉市场中高端酒

旅消费保持快速增长，非一线城市中高星级酒店预订占比同比提升6个百分

点。

资料来源：Wind，源达信息证券研究所

➢多元化旅行体验更受青睐

根据携程旅行，游客更愿意为多元化的旅行体验买单。踏青、采茶、春日游园

等清明节相关的传统文化节俗体验有哪些信誉好的足球投注网站热度同比激增75%，“踏青赏花”相

关主题词的有哪些信誉好的足球投注网站热度同比上涨46%，国内体育赛事、音乐演出相关旅游有哪些信誉好的足球投注网站

热度同比激增48%。

➢投资建议

建议关注：1）免税零售：中国中免；2）航空：中国国航，南方航空；3）酒

店：锦江酒店；4）文化旅游演艺：宋城演艺。

➢风险提示

居民边际消费倾向下降，行业竞争加剧，市场环境变动风险等。

请阅读最后评级说明和重要声明

一、促文旅消费，中央及地方政策发力

中央层面，3月16日中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》。其

中提到：中央预算内投资等加力支持教育医疗、技能培训、养老托育、文旅体育等领域项目

建设，补齐公共服务短板。支持符合条件的消费、文化旅游等领域项目发行基础设施领域不

动产投资信托基金（REITs）。

地方层面，广东省近日发布了《关于推动旅游业高质量发展加快建设旅游强省的若干措施》，

该文件提出了多项措施，包括增强旅游基础设施建设、推广广东特色旅游品牌、以及鼓励文

化与旅游的深度融合等，旨在提升旅游质量、吸引更多优质游客及投资，同时推动广东向旅

游强省目标迈进。《措施》明确提出实施文旅投资100项在建重大项目和100项重点招商

项目“双百”计划，力争到2027年，全省年接待游客突破9.5亿人次，旅游总收入突破1.3

万亿元，现代旅游业体系基本形成；到2030年，各项主要指标位居全国前列，建成高水平

旅游强省。

二、清明出游预定增势良好

随着春季的到来，气温逐渐升高，人们外出旅游的意愿增强，此外清明节小长假即将来临，

这通常会刺激旅游市场的消费需求。

从交通数据来看，根据航旅纵横大数据，截至3月25日，国内航线机票预订量超175万

张，同比增长约12%。去哪儿大数据显示，清明出游以短途为主，京津冀、江浙沪、成渝、

两湖、粤港澳2小时高铁圈内的游客流动频繁。

从酒店预订来看，长三角地区热门目的地为上海、南京、杭州、苏州、扬州、无锡