快手磁力引擎2025年招商资源手册-Q1版.docx

内容磁力·擎动增长

快手磁力引擎2025年招商资源手册Q1版

商业化营销业务部|品牌招商中心2025.01

案例图鉴2024年招商项目优秀案例合集招商图谱

案例图鉴

2024年招商项目优秀案例合集

招商图谱

2025年招商规划及重点项目推介

平台趋势及2025年内容营销策略

平台图景

流量场

流量场

用户生态持续蓬勃

4.08亿24Q3

4.08亿

24Q3快手月活同比增长5.4%

24Q3快手月活同比增长4.3%

7.14亿

乐互动24Q1

乐互动

24Q1直播24活

亿+5亿+

高粘性

和数

7.3%近1100亿

*数据来源：快手财报24年Q1-Q3

内容场

快

多元内容快意生长

多元内容快意生长

热点超亿2024年热点大事件总播放量体育

热点

超亿

2024年热点大事件总播放量

体育

亿次

2024年巴黎奥运会

相关互动

娱乐

9.5亿

时代少年团演唱会快手独家直播观看量

非遗76亿2024年“非遗妙会”话题词播放量

非遗

76亿

2024年“非遗妙会”话题词播放量

泛知识

近场

2024年高考季

志愿填报辅导直播

三农

%

乡村田园生活类视频用户日均消费时长增长

*数据来源：《2024快手年度数据报告》

生意场

生意场

行业消费欣欣向荣

电商

电商

3342亿元

24Q3快手电商GMV同比增长15.1%

+超20%

24Q3电商商品类目数同比增长

+超40%

2

线索本地

线索

本地

以房产业务为例

+26%24Q3快手本地生活

+26%

24Q3快手本地生活GMV环比增长

快手理想家日均线索规模同比增长

*数据来源：快手财报24年Q3

快手磁力引擎TIE联结品牌与用户

缔造品牌营销高光舞台

缔造品牌营销高光舞台

流量场|内容场|生意场

OGC吸睛曝光内产品牌用户容多元协品策略深PGC精耕深种同耕UGC转化助攻I

OGC

吸睛曝光

内

产

品牌

用户

容

多

元

协

品

策

略

深

PGC

精耕深种

同

耕

UGC

转化助攻

Involve

有粘性的入圈共情

↑

Elevate

有感情的长期经营

有温度的破圈传播

Touch

做深经营

做准种草

做好内容

TIE

投后效果度量投放策略优化投前机会洞察

投后效果度量

投放策略优化

投前机会洞察

销科

销科学护航

2024年招商成绩斐然

高质量的内容营销品牌闪耀快手舞台

CNY品效项目共襄盛事长效经营节点抢占2024CNY合作品牌数量翻倍增长%巴黎奥运会

CNY

品效项目

共襄盛事

长效经营

节点抢占

2024CNY合作品牌数量翻倍增长

%

巴黎奥运会

2024年招商项目合作品牌同比增长2024全年超70场「超级品牌日」

2024年招商项目合作品牌同比增长

2024全年超70场「超级品牌日」

数据来源：快手商业化

2025年招商策略升级

更深入品牌建设场景更精细布局营销资源

围绕

围绕TIE

深入品牌建设三大核心场景|精耕细作构建内容营销资源

大快手特色优势内容生态快手核心价值人群特征

大

快手特色优势内容生态

2025年招商策略升级

2025年招商策略升级

洞悉快手核心价值人群特征

Z世代小镇新贵短剧粉丝存在站内

Z世代

小镇新贵

短剧粉

丝

存在站内

新蓝领

使用骑手/网约车等典型接单类APP和相关求职APP

使用骑手/网约车等典型接单类APP

和相关求职APP

女|25-45岁已婚有孩

使用教育/育儿类APP

19-35岁

三线及以下城市

热门短剧浏览行为

快手规模同比增长增速行业TOP1快手使用时长增加增速行业领先快手平台内人群占比

快手规模同比增长增速行业TOP1

快手使用时长增加增速行业领先

快手平台内人群占比占比行业领先

平台内占比同比提升提升行业TOP1

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平台内占比同比提升提升行业TOP1

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快手使用时长TGITGI行业TOP1

兴趣偏好线下娱乐：逛街|运动

兴趣偏好

线下娱乐：逛街|运动|郊游

兴趣偏好

创业职场房产家居

金融财经生活方式汽车

消费主张

性价比导向务实向上

兴趣偏好

短剧穿搭/美妆

游戏房产家居