2025超级单品成就超级品牌-三资堂研究报告.pptxVIP

超级单品是如何练成的？

TAINSIDERCONS

2025

解数懂数据更懂生意;;

PART04;

三资堂;;

母公司厦门跑红集团：旗下拥有造物者和三资堂两大品牌，造品实力不容小觑;

聚焦抖音平台，24年同比增长211.5%，抖音销售额约为天猫的7.5倍;;;;

品牌;;

23年首推超级单品

二叉眉笔;;

超级单品创造灵感：围绕“痛点”创造“买点”;;

抖音-三资堂2023年TOP3商品（SPU）;;

24年超级单品

钢管卷翘睫毛膏/杠铃睫毛膏;;;;;;;;;

头部领跑

第一波用头部达人短视频“炸圈”;;;

海量曝光

官方账号发布海量视频，扩大曝光范围;;;;

种草视频1：海量重复素材--不同妆造背景下，化妆师推荐的三资堂眉笔/睫毛膏;;

种草词云：

主要针对新手/手残党/懒人，推广超级单品眉笔和睫毛膏，轻松画出根根分明的眉毛/卷翘的睫毛;

自播收割

官方账号发布海量视频，扩大曝光范围;;;

官方直播间主推不同爆品：一品一号，一店一品;

自播间流量来源

（2024/5/26~2025/2/19）

关注,3%其他,4%

短视频引流,

11%

推荐feed,

13%

付费（预估）,

69%;;

总结

?如果说美斯蒂克是“资本塑品”玩法，三资堂就是板正的“电商省钱玩法”。

?三资堂的核心是“围绕消费者痛点开品”，这款产品从出生就具备了

“买点”，专利保护了其产品卖点的唯一性。

?省钱玩法体现在：启盘靠达人种草

领跑，之后专注在自营--一店一品，自给自足短视频，自播间承接。;

解数咨询是首家专注于电商行业大数据挖掘及分析的调研机构。服务于消费品行业在电商领域全品类全平台

品牌孵化、营销及管理。

解数咨询从数字化聚焦电商领域，致力于用专业的数据能力和丰富的电商经验，帮助企业提升电商经营能力，

对电商全平台、全品类、全品牌实施覆盖，服务品牌、机构超300家，提供全新视角洞察消费行业，同时也服务了众多知名消费品基金及上市服务机构。;品牌拆解：

《眉笔--三资堂》、《美白--美斯蒂克》

《彩妆--毛戈平、YSL、彩棠》《美容仪--极萌》《美妆王者：珀莱雅》《定妆喷雾--柏瑞美》

《彩妆--UODO优沃朵》

《定妆喷雾--BABI》《涂抹面膜--造物者》

《护肤--宫芙》《沐浴油--贝德玛》

《美妆抖音--谷雨、HBN、娇润泉、卡姿兰、方里》《洗发水--KONO》《护肤--可复美》

《美妆--唐魅可TOMMARK》

《乳液面霜--仁和匠心、肌肤未来》

《美妆--唐魅可》《护肤彩妆--兰蔻、欧莱雅》

《美容工具--尔木萄、健美创研》

《面部彩妆--雅诗兰黛、卡姿兰》

《美妆护肤--欧诗漫、至本》

《防晒--Mistine、安热沙、美康粉黛》

《面膜行业--米蓓尔、瑷尔博士、蒂佳婷》

《美妆--科颜氏HBN谷雨》

《面部彩妆、彩妆套装、男士彩妆--3CE、华伦天奴、左颜右色、BlankMe半分--》

《面部彩妆、粉饼、双十--复盘--花西子、FUNNYELES方里、PASSIONALLOVE恋火》

《Intoyou》《彩棠》《花西子》《HBN》《祖玛珑》《修丽可》

行业分析：

《24年年度复盘》《双十--大促总结》

《2024年精华行业分析（美国站）》

《2024上半年美妆行业数据复盘》

《美妆出海东南亚市场研究》

《2022年海外美妆行业及品牌复盘》

《美妆护肤行业2022年双十--复盘》

《防晒行业调研》

《抖音彩妆护肤分析报告》《以油养肤行业分析报告》

《彩妆行业2022半年度复盘》《护肤行业2022半年度复盘》《复盘2021，瞭望2022美妆新风口》

《2021美妆品牌营销战果复盘》

《千瓜数据x解数咨询：小红书内容营销数据洞察白皮书》《2021年8月彩妆报告》《卸妆市场调研报告》

《2021年8月护肤报告》