整合优势形成特色关于我校抢占会展市场的建议.pdfVIP

全文发表于《法商高教研究》2004年1期，38-42

整合优势形成特色

——对我院抢占会展业教育、科研、服务市场的建议

广东商学院张玉明

一．会展业认知

1．缘起和发展

会展业作为一种客观存在的经济行为，是社会经济发展的产物。自18世纪中叶首届

世界博览会在英国成功举办以来，会展业得到迅速发展，并成为一个新兴的产业，被世

界各国所重视。经过长期的积累和发展，目前欧洲已成为世界会展业实力最强、规模最

大的地区。欧洲的德国、意大利、法国、英国都是世界级的会展业大国。全世界300个

最知名的、展出面积在3万平方米以上的专业贸易展览会，约2/3在欧洲举办。北美地

区的美国和加拿大是会展业的后起之秀。在亚洲，会展业最为发达的是东南亚的新加坡

和中国的香港。

2．称谓和内涵

中国的会展业目前处于起步阶段。对会展业的称谓尚未统一，有会展、展会、会展

经济、会展营销、会议经济等叫法，但内涵基本一样（以下统称会展业），只是学科视角

不同。经济学认为，会展业是一种通过举办各种形式的会议和展出，带来直接或间接的

经济效益、社会效益的经济现象和经济行为。营销学认为，会展业是以各种形式的

会议和展出为主的综合性营销模式和促销方法，属于服务市场营销的范畴。其中，会

议的主要目的是沟通，展览的主要目的是促销（常见的商业性会展有物资交流会、供货

会、商品洽谈会、展评会、展览会、展销会、博览会、看样订货会等）。通俗理解，会展

业就是会议业和展览业的统称。

3．效益和意义

●效益会议和展出可以带来可观的经济效益和无法估计的社会效益，是不争的事

实。社会效益如：促进经济贸易合作；增加就业；推广和展示新技术、新产品、新工艺；

传播新信息、新知识、新观念；促进国外与国内、政府与企业、企业与企业、企业与消

费者以及社会各主体之间的交流等。在这里，仅用几个数据来说明经济效益。

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2001年德国展览业对经济的总体贡献约为230亿欧元；

法国会展业每年营业额达85亿法郎；

美国一年举办200多个商业会展，经济效益超过38亿美元；

芝加哥一年一度的“RSNA芝加哥”展览，收入高达5亿美元；

2000年2万多家企业到香港参加会展，带来75亿港元左右的收入；

1999年《财富》论坛在上海召开，会议期间媒体的广告、宣传收入达亿元左右。

2000年北京国际车展，参展方的餐饮住宿费用最低估算超出300万美元：

昆明召99世界园艺博览会，1-7月，全省旅游总收入115亿元，同比增长44%。

对此，一位美国市长说：“如果在我这个城市开一个国际会议，就好比有一架飞机在

我们头顶上撒美元。”

●意义在经济发达国家，会展业的重要意义早就被人们所认识。在中国，作为一

种新的经济现象和一个新的经济增长点，会展业也日益引起广泛的重视和关注。理论界

判断，会展经济已经成为中国经济的新亮点，不仅在中国经济舞台上扮演着重要的角色，

而且开始走向世界、吸引世界。会展经济的蛋糕将会越做越大。对一个城市而言，它既

是城市经济的晴雨表，又是城市经济的重要支柱，还是城市能否跻身于国际大都市的一

个重要标志。一句话：中国会展业是一块具有广阔发展前景的诱人的市场。

二．会展业的市场状况

1．全球市场状况

●在经济发达国家属于成熟产业主要可以概括为四点。第一，有若干世界级会

展业大国和城市。第二，会展业大国各有自己的特色。第三，有若干提供会展服务的高

水准的跨国公司。第四，有严格的管理制度和规范的市场运作。我们仅把第一点略微展

开。世界级会展业大国和城市有：德国的汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫、法兰克福；法

国的巴黎；英国的伦敦；美国的芝加哥；意大利的米兰；新加坡和中国的香港等。德国

每年举办国际性会展约130多个，参展商约150万家，参观人士约1000万。法国每年举

办国际专业展120个左右，参展企业约50万家、参观商约621万。1998年全球最佳会

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