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品牌管理案例分析试题及答案

姓名：____________________

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.品牌管理的核心是（）。

A.产品管理

B.市场管理

C.营销管理

D.品牌管理

2.品牌的核心价值是（）。

A.产品功能

B.品牌形象

C.品牌个性

D.品牌认知

3.品牌延伸策略中，以下哪项不属于品牌延伸的范畴？（）

A.产品线延伸

B.市场延伸

C.品牌联合

D.企业联合

4.品牌定位的目的是（）。

A.确定产品价格

B.确定产品目标市场

C.确定产品功能

D.确定产品销售渠道

5.品牌传播的目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.提高品牌美誉度

C.提高品牌忠诚度

D.以上都是

6.品牌危机公关的核心是（）。

A.及时沟通

B.诚信为本

C.防患于未然

D.以上都是

7.品牌资产评估的方法包括（）。

A.成本法

B.市场法

C.收益法

D.以上都是

8.品牌忠诚度的衡量指标是（）。

A.消费者购买频率

B.消费者购买金额

C.消费者购买满意度

D.以上都是

9.品牌管理的目标是（）。

A.提高品牌知名度

B.提高品牌美誉度

C.提高品牌忠诚度

D.以上都是

10.品牌策划的步骤包括（）。

A.市场调研

B.品牌定位

C.品牌设计

D.以上都是

11.品牌传播的渠道包括（）。

A.广告

B.公关

C.销售人员

D.以上都是

12.品牌危机公关的原则是（）。

A.及早介入

B.诚信为本

C.透明公开

D.以上都是

13.品牌资产评估的目的是（）。

A.评估品牌价值

B.评估企业价值

C.评估产品价值

D.以上都是

14.品牌忠诚度的提升方法包括（）。

A.提高产品质量

B.提高服务水平

C.优化品牌形象

D.以上都是

15.品牌策划的目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.提高品牌美誉度

C.提高品牌忠诚度

D.以上都是

16.品牌传播的策略包括（）。

A.广告策略

B.公关策略

C.口碑营销

D.以上都是

17.品牌危机公关的目的是（）。

A.避免品牌形象受损

B.提高品牌美誉度

C.提高品牌忠诚度

D.以上都是

18.品牌资产评估的方法不包括（）。

A.成本法

B.市场法

C.收益法

D.品牌知名度

19.品牌忠诚度的衡量指标不包括（）。

A.消费者购买频率

B.消费者购买金额

C.消费者购买满意度

D.品牌知名度

20.品牌管理的目标是（）。

A.提高品牌知名度

B.提高品牌美誉度

C.提高品牌忠诚度

D.以上都是

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.品牌管理的核心内容包括（）。

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌延伸

D.品牌危机公关

2.品牌延伸策略包括（）。

A.产品线延伸

B.市场延伸

C.品牌联合

D.企业联合

3.品牌定位的步骤包括（）。

A.市场调研

B.品牌定位

C.品牌设计

D.品牌传播

4.品牌传播的渠道包括（）。

A.广告

B.公关

C.销售人员

D.社交媒体

5.品牌危机公关的原则包括（）。

A.及早介入

B.诚信为本

C.透明公开

D.损害控制

三、判断题（每题2分，共10分）

1.品牌管理的核心是产品管理。（）

2.品牌延伸策略可以提升品牌知名度。（）

3.品牌定位的目的是确定产品价格。（）

4.品牌传播的目的是提高品牌忠诚度。（）

5.品牌危机公关的核心是诚信为本。（）

6.品牌资产评估的方法包括成本法、市场法和收益法。（）

7.品牌忠诚度的衡量指标是消费者购买频率和购买金额。（）

8.品牌管理的目标是提高品牌知名度、美誉度和忠诚度。（）

9.品牌策划的步骤包括市场调研、品牌定位、品牌设计和品牌传播。（）

10.品牌传播的策略包括广告策略、公关策略和口碑营销。（）

四、简答题（每题10分，共25分）

1.题目：请简述品牌延伸策略的类型及其优缺点。

答案：

品牌延伸策略是指将一个成功的品牌名称应用于新的产品类别或市场。主要类型包括：

（1）产品线延伸：在原有产品类别的基础上，增加新的产品线，以满足不同消费者的需求。

优点：利用已有品牌知名度，降低新产品推广成本；增强品牌形象，提高市场竞争力。

缺点：可能分散品牌注意力，影响原有产品线发展；若新产品品质不佳，可能损害原有品牌形象。

（2）市场延伸：将品牌推广至新的市场区域或目标消费者群体。

优点：扩大品牌市场份额，提高品牌知名度；满足不同市场消费者的需求。