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毕业设计(论文)-青岛啤酒品牌国际化战略研究[管理资料]

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毕业设计(论文)-青岛啤酒品牌国际化战略研究[管理资料]

摘要：随着全球化的不断深入，中国啤酒行业正面临着前所未有的机遇与挑战。青岛啤酒作为中国啤酒行业的领军企业，其品牌国际化战略的研究具有重要的现实意义。本文以青岛啤酒为例，通过对青岛啤酒国际化战略的背景、现状、目标及实施路径的分析，探讨了青岛啤酒在国际化过程中所面临的机遇与挑战，提出了相应的对策建议。研究发现，青岛啤酒在国际化过程中应注重品牌建设、市场拓展、文化融合和人才培养等方面的工作，以实现品牌的持续发展。本文的研究成果对于中国啤酒企业的国际化发展具有一定的参考价值。关键词：青岛啤酒；国际化战略；品牌建设；市场拓展；文化融合

前言：随着经济全球化的不断深入，国际市场竞争日益激烈，企业品牌国际化成为企业发展的必然趋势。啤酒行业作为全球性的消费品行业，其品牌国际化战略的研究具有广泛的理论和实践意义。青岛啤酒作为中国啤酒行业的领军企业，其品牌国际化战略的成功与否直接关系到中国啤酒行业的国际竞争力。本文以青岛啤酒为例，对其品牌国际化战略进行深入研究，旨在为我国啤酒企业的国际化发展提供有益的借鉴和启示。

第一章青岛啤酒国际化战略背景

1.1全球啤酒行业发展现状

(1)近年来，全球啤酒行业呈现出稳步增长的态势。根据国际啤酒联盟（WorldBeerCup）发布的数据显示，2019年全球啤酒产量达到5.6亿升，同比增长了2.3%。其中，亚洲市场贡献了全球啤酒产量的近50%，成为推动行业增长的主要动力。以中国为例，中国已成为全球最大的啤酒消费国，2019年啤酒消费量达到540亿升，同比增长了3.1%。这一增长主要得益于年轻消费者对啤酒文化的认同和消费习惯的改变。

(2)在全球啤酒行业中，国际品牌与本土品牌之间的竞争愈发激烈。国际品牌如百威英博（Anheuser-BuschInBev）、可口可乐（Coca-Cola）等通过并购不断壮大，扩大市场份额。例如，2016年百威英博收购了墨西哥啤酒制造商克鲁斯（CerveceríaCuauhtémocMoctezuma），进一步巩固了其在全球啤酒市场的领导地位。与此同时，本土品牌也在积极拓展国际市场，如喜力（Heineken）通过收购俄罗斯啤酒品牌“巴德”（Bud）和“星牌”（Staropramen）等，提升了其在欧洲以外的市场影响力。

(3)随着消费者健康意识的提高，全球啤酒行业也出现了向低酒精、无酒精和有机啤酒等健康饮品转变的趋势。根据欧睿国际（EuromonitorInternational）的报告，2018年全球无酒精啤酒市场规模达到了60亿美元，预计到2023年将增长至100亿美元。这一趋势促使企业加大研发投入，推出更多符合消费者需求的健康啤酒产品。例如，百威英博推出了低酒精含量的“BudLightSeltzer”和“BudweiserProsecco”，可口可乐则推出了“CostaCoffeeonTap”等混合饮品，以满足消费者对健康、时尚饮品的需求。

1.2中国啤酒行业发展现状

(1)中国啤酒行业经过多年的发展，已经成为全球最大的啤酒市场。根据中国酒业协会发布的数据，2019年中国啤酒总产量达到4826万千升，同比增长了0.7%，虽然增速放缓，但总量仍保持着世界领先地位。其中，青岛啤酒、燕京啤酒、华润雪花等主要啤酒企业的市场份额逐年上升。青岛啤酒作为中国啤酒行业的龙头企业，其市场份额在2019年达到了6.3%，继续稳居国内市场第一。

(2)中国啤酒行业呈现出明显的区域化发展趋势。以山东、河南、河北、江苏、安徽等省份为代表的中原地区啤酒市场占据全国市场的重要地位。例如，河南啤酒企业以啤酒花种植和酿造为基础，形成了具有地方特色的啤酒产业群。此外，随着消费升级，一线城市的啤酒消费市场逐渐饱和，而二线和三线城市成为新的增长点。以上海为例，2019年上海啤酒市场消费量同比增长了1.2%，其中高端啤酒和进口啤酒的销售额增长尤为显著。

(3)在产品创新方面，中国啤酒行业不断推出新口味和多样化产品，以满足消费者多样化的需求。据中国饮料工业协会统计，2019年中国啤酒行业推出了近2000种新产品，其中包括多种风味啤酒、精酿啤酒和果味啤酒等。例如，华润雪花推出的“黑啤”和“纯生”等产品，凭借其独特的口感和品质赢得了消费者的喜爱。同时，中国啤酒企业也在积极拓展国际市场，如青岛啤酒在海外设立了多个生产基地，实现了产品的全球销售。

1.3青岛啤酒国际化战略的必要性

(1)青岛啤酒作为中国啤