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媒体融合背景下的消费者行为分析应用
目录
媒体融合背景下的消费者行为分析应用（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1媒体融合的背景及意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2消费者行为分析在媒体融合中的应用价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
二、媒体融合对消费者行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.1媒体融合下的信息传播特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.2消费者信息接收与处理的变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
三、消费者行为分析的方法与工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
3.1数据收集方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.1.1传统问卷调查法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.1.2网络跟踪法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.2数据分析工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.2.1量化分析法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
3.2.2定性分析法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
四、媒体融合背景下消费者行为分析的应用实例．．．．．．．．．．．．．．．．19
4.1媒体营销策略优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
4.2产品设计与开发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
4.2.1基于需求的个性化设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
4.2.2产品迭代与升级．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
4.3品牌管理与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
4.3.1品牌定位与形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
4.3.2媒体传播效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
五、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
5.1国内外媒体融合背景下消费者行为分析的案例比较．．．．．．．．．．32
5.2案例中的成功因素及启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
六、媒体融合背景下消费者行为分析的挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．35
6.1数据安全与隐私保护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
6.2跨媒体分析的技术难题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
6.3消费者行为模式的变化趋势及应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
七、结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
7.1媒体融合背景下消费者行为分析的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
7.2未来发展趋势及研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
媒体融合背景下的消费者行为分析应用（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
1.3研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
二、媒体融合概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
2.1媒体融合的定义与发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
2.2媒体融合的主要形式与特
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