循势演进 重塑增长：2025中国快消市场发展趋势.docx

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循势演进重塑增长

2025中国快消市场发展趋势

郑冶尼尔森IQ首席增长官

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NIQNIQNIQ◎2024Nielsen

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◎2024NielsenConsumerLLC.AIRightsReserved

从需求侧出发，中国消费品需求十年来总体呈震荡走低的趋势，但依然保持正增长

国外地缘政治影响出口，国内房地产行业恢复缓慢，企业面临增长压力的降本增效都拖慢了消费力的提振

2015-2024中国社会消费品零售额同比增速%中国社会消费品零售额分品类同比增速%

——

——社会消费品零售总额同比增速---商品零售额同比增速

10.4

11.0

10.4

8.9

特朗普任职美国总统各种对华遏制政策

70大中城市房价开始下滑

疫情全面放开

2025年特朗普再次任职

美国总统

3.5

3.2

上海等多地封城

彩

10.2

10.2

疫情爆发

10.7

9.0

2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年

同比增长%餐饮收入

商品零售额

粮油、食品类烟酒类

饮料类

日用品类

化妆品类

金银珠宝类

建筑及装潢材料类

2023年2024年

5.3

5.3

3.2

9.9

5.8

5.2

5.72.13.0-1.1-3.1-2.010.6、

5.7

2.1

3.0

-1.1-3.1-2.0

5.113.3-7.8、

数据来源：国家统计局

◎2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

2

即便面临大环境的挑战，快消品市场体量依然平缓扩张，显示出品类本身的坚韧性

快消品行业全渠道销售量变化

销售指数(2019:100)

104%103%

YTD2411年2019年

YTD2411年

未来12个月消费者愿意花费更多

Vs亚太

Vs亚太

广厂

广厂广

32

28

24

23

21

21

15

20

16

18

15

健康及保健品(维他命等)41

乳制品39

家庭护理(洗衣液，厨卫清洁等)27

个护美妆(洗发水，护肤品等)23

饮料(非酒精)21

零食糖果18

酒类16

干货/罐装食品(麦片，意面等)13

母婴产品13

冷冻食品13

宠物产品11

分行业全渠道销额增速MAT2501vsMAT2401

主食调味品行业

主食

调味品行业

4.1/-9.6%

饮料酒类

行业行业

9.4%/+4.5%8.1%/-0.9%

*不包含零食折扣店数据

个人护理行业+3.3%

个人

护理

行业

+3.3%/+4.3%

9%

家庭

护理

行业

+6.2%

◎2023NielsenConsumerLLC.AllRights

◎2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.3

数据来源：尼尔森IQ零售核查；尼尔森IQ便利店购物者趋势报告；尼尔森IQ零食店购物者趋势报告；尼尔森IQ大卖场超市购物者趋势报告；尼尔森IQ消费者展望调研2024年中版4

消费者：价格关注度提高，愿意为质价比买单

全业态的价格关注度提升

主要渠道价格敏感度%

■23-24

网购

O20

超市

大卖场