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2025
健身训练行业趋势洞察
前言
CONTENTS
随着国内外消费水平和国民健康意识的提升，
国内健身热潮日益高涨，进而带动健身训练器材消
费人群和消费规模稳步增长。同时随着智能化的发
展和用户的个性化需求，健身训练行业消费也呈现
出多元化、精细化的特征，而且在健身训练细分领域
中，又涌现出不同的消费趋势。
因此本文将健身训练行业细分为健身大型器械、
健身小件装备、运动护具三大领域，通过探查各细分
领域的发展情况、供给情况及用户消费趋势，来帮助
商家迎合市场发展，更加精准地捕捉用户需求。
2025年健身训练行业趋势洞察
2
总结
行业趋势总结
行业
?国内健身人群持续增长，线上消费占比稳步提升，但
线上渗透仍有提升空间
?品牌及商品大量涌入，行业供给持续提升
健身大型
器械
?入门级高颜值、简约化、智能化商品更受欢迎
?“增配不增价”产品更易获得市场认可
?健身爬楼机产品热卖
健身小件
?增肌、瑜伽场景趋势较好，细分品类丰富度愈高，用
户选择愈发多样化
装备?“马卡龙”色系商品持续火热，女性用户高涨
?场景化连带购买趋势显著
运动护具
?与健身瑜伽、球类运动、户外运动等场景的关联度进
一步提升，相应的硬质健身类、轻量级运动防护类护
具趋势向好
服务
?消费者愈发追求高质量服务，京东上线以旧换新、
30天免费试用、送装一体等服务项目，为用户体验
保驾护航
供给?行业供给丰富度持续提升，京东大力扶持商家成长
3
目录
01行业增长洞察
健身人群持续扩充，品牌及商品大量涌入
02健身大型器械
用户愈发追求性价比
03健身小件装备
用户选择愈发多样化，“马卡龙”色系畅销
04运动护具
硬质健身类、轻量防护类产品趋势向好
2025年健身训练行业趋势洞察
说明
口径说明
数据周期：
2022：2022年01月01日~2022年12月31日
2023：2023年01月01日~2023年12月31日
2024：2024年01月01日~2024年12月31日
数据来源：
京东大数据，网站等公开舆情数据
场景划分：
1、健身大件器械：跑步机、动感单车、椭圆机、划船机、健身镜、爬楼机等
2、健身小件装备：健身训练(非大件)各品类、瑜伽装备各品类，其中：
①减脂小件：跳绳、甩脂机、呼啦圈、踏步机、弹跳器等
②增肌小件：哑铃、壶铃、杠铃、健腹轮、单双杠、拉力器、臂力器等
③放松小件：筋膜枪、拉筋板、筋膜刀、筋膜枪、握力器、健身仪等
3、运动护具：护膝、护腰、护腕等品类
①健身护具：商品含有“健身”“撸铁”“深蹲”“束腰”“卧推”“硬拉”等关键词
②保暖护具：商品含有“加热”“保暖”“中老年”等关键词
③运动防护：不含上述关键词的运动护具类商品
图片来源：
京东素材中心、京东商品详情页等
5
行业增长洞察
健身人群持续扩充，健身小件蓬勃
发展，品牌及商品大量涌入
01
2025年健身训练行业趋势洞察
行业趋势
行业发展趋势：健身人群持续扩充，线上消
费稳步提升。
公开资料数据显示，中国健身训练市场规模逐年稳定增长，线上
消费占比稳步提升。
中国健身训练市场规模健身训练市场结构
线上%线下%
30%35%43%48%52%
16年18年20年22年24年(E）
16年18年20年22年24年(E）
随着人们健身意识的加强，健身人群渗透率逐年提升，但对比欧
美看，健身人群规模仍有非常大的提升空间。
中国健身人群渗透率健身人群渗透率对比
48%
41%
28%
19%
23%25%
28%
16%
16年18年20年22年24年(E）中国美国欧洲
数据来源：网络公开资料数据。
7
行业趋势
行业增长趋势：健身小件更受市场欢迎。
从线上市场规模看，24年健身行业稳定提升。细分行业看，健身大
件规模企稳，健身小件更受市场和用户欢迎。
线上市场规模
销售额/亿同比
22Q122Q222Q322Q423Q123Q223Q323Q424Q124Q224Q324Q4
健身大型器械健身小件装备
销售额增长指数销售额增长指数
29
2
202220232024202220232024
运动护具瑜伽装备
24
7
202220232024202220232024
数据来源：网络公开资料数据。
8
行业趋势
京东供给情况：品牌及商品供给大量涌入。
健身训练线上市场中，京东处于行业领先地位，品牌及商品供给
持续提升，各细分赛道已具备成熟的品牌格局。
京东供给趋势
销售额增长指数品牌数同比商品数同比
9%
2%
59
20222023202420222023202420222023
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