循势演进 重塑增长：2025中国快消市场发展趋势.pdf

循势演进重塑增长

2025中国快消市场发展趋势

郑冶尼尔森IQ首席增长官

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从需求侧出发，中国消费品需求十年来总体呈震荡走低的趋势，但依然保持正增长

国外地缘政治影响出口，国内房地产行业恢复缓慢，企业面临增长压力的降本增效都拖慢了消费力的提振

2015-2024中国社会消费品零售额同比增速%中国社会消费品零售额分品类同比增速%

社会消费品零售总额同比增速70大中城市

房价开始下滑同比增长%2023年2024年

商品零售额同比增速

餐饮收入20.45.3

疫情全面放开

10.710.410.2商品零售额5.83.2

9.0

11.0粮油、食品类5.29.9

10.410.2上海等2025年特朗普

8.9多地封城再次任职烟酒类10.65.7

疫情爆发美国总统

3.5饮料类3.22.1

特朗普任职美国总统

各种对华遏制政策3.2日用品类2.73.0

化妆品类5.1-1.1

金银珠宝类13.3-3.1

2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年建筑及装潢材料类-7.8-2.0

数据来源：国家统计局©