酒水饮料品牌伏特加品牌新品上市营销社交平台创意合作方案【烈性酒】【社交营销】【线下活动推广】.pptx

拥有更多元化酒类消费场景热衷潮流玩乐，酒吧夜店等娱乐场所，对于娱乐社交活动接受程度极高场景1：酒吧夜店场景2：好友聚会/派对场景：情侣约会3场景4：独享时光人群具有较强消费能力，一个人更容易激发静享时光/思考欲望，独享时光成为日常高频消费场景之一。人群更热爱潮流娱乐，不甘寂寞，热衷于到酒吧夜店狂欢，酒吧成为日常高频消费场景之一。人群由于没有家庭负担，相比较其他群体热爱社交聚会，平时热衷于聚会喝酒，好友聚会成为日常高频消费场景之一。人群更渴望爱情，相比较其他群体约会频率相比较高，更热衷以酒助力情感升温，情侣约会成为日常高频消费场景之一。数据来源：Blued平台数据

背景契机疫情的原因，大家在虚拟世界沉浸的时间太久，Absolut号召人群从网络走向现实。引导年轻人群从虚拟网络走向现实，一起社交聚会等。Absolut提出品牌口号Comeoutandplay

合作目的提出及爆发comeoutandplay参与及互动comeoutandplaycomeoutandplay（绝对夜计划彩虹专场）

洞察人群不敢自信社交：Blued属于社交属性平台，平台用户具有社交需求，但存在部分用户不自信，不懂社交，不敢奔现。用户需要突破自我，勇敢迈出第一步。

洞察人群圈层存在鄙视链：Blued平台包含条件较好愿意晒出自己的用户，也有条件一般不愿意表露真实自我的用户，他们之间存在着鄙视链。用户需要突破自我，打破鄙视链，达到圈层共融。

活动契机基于Blued社交平台属性，为创立更好的社交氛围，让用户更好更自信的社交，创建圈层融合，是Blued长期以来的使命。为此Blued推出全平台用户互动社交活动。

活动主题我们一起约会吧为了让用户更好更自信的社交，创建圈层融合度。借势Blued平台圈层影响力打造圈层热议活动。

预热期引爆期持续期官方推出“我们一起约会吧”活动，引导参与Blued跨年趴官方混剪Viralvideo传递品牌主张，预告活动官方落地Blued绝对跨年趴

Viralvideo创意思路敢于突破：Jolin挑战对性别风格百变：Jolin愿意尝撑彩虹：Jolin曾经发的框架/束缚，与常规认知的女性试不同的风格，“爱情36布过很多撑彩虹的言论及作品。不一样，敢于突破自我的圈子。计“，”看我变“等作72品体现出百变风格。因此，圈层人群对Jolin具有天然好感

Viralvideo目的1以用户有共鸣和共情的病毒视频，引爆群体对Absolut原版TVC的关注，借势Jolin代言人身份传递Absolut品牌精神，传播Comeoutandplay主张。

Viralvideo目的2提前为下一步Blued官方活动作出预告。敬请关注我们一起约会吧！Blued绝对跨年趴。

Viralvideo形式?利用人群对Jolin拥有天然好感，收集Jolin撑彩虹MV，敢于突破自我，尝试百变风格的等影像资料。?官方预埋，以用户的口吻，从用户和群体共鸣点切入混剪Viralvideo，在站内扩散。

Viralvideo内容方向①Jolin撑彩虹的MV片段回顾：《不一样又怎样》②体现挑战对性别的框架/束缚，敢于不断突破自我圈子：跳钢管、跳芭蕾等。③体现尝试多种百变风格：“舞娘“、“爱情36计“、”看我72变“等作品。④结合全球Jolin成为亚太区代言人，传递Absolut品牌Comeoutandplay主张。⑤为Blued平台“我们一起约会吧”跨年趴预热。

Viralvideo传播路径Jolin撑彩虹MV，敢于突破自我，尝试百变风格，有用户有感而发，混剪了一支Viralvideo。Viralvideo内容示意官方动态feed流传播示意官方大V账号传播示意

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活动思路官方活动推荐约会助力官支招社交技巧引导用户分享跨年夜计划“约会助力官”引导用户分享跨年夜计划，和大家参与Blued绝对跨年趴，Comeoutandplay。借势Blued平台圈层影响力，打造“我们一起约会吧”活动。4名约会助力官，分享支招约会时社交技巧，助力提升用户社交魅力。

官方推出活动?活动介绍：我们一起约会吧?官方推出“我们一起约会吧”活动，引导全平台用户comeout参加跨年趴活动。?通过4名“约会助力官”分享支招约会的社交秘诀，最终大家一起到线下参与Blued绝对跨年趴，Comeoutandplay。H5专题页示意以上仅为Demo示意图，实际效果以最终的为准

官方活动规则?活动规则：我们一起约会吧?4名“约会助力官”