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摘要
近几年我国电子商务产业得到了迅猛发展,国内涌现了一大批电子商务企业,其中作为江苏的本土电商企业——苏宁易购,在实施云商策略后,逐步跃升至国内电商第四名,但市场占有率远不及天猫淘宝、京东和拼多多,在经营状态上甚至在2021年出现了经营危机。
本文以苏宁云商为研究对象,回顾了苏宁云商的基本概况和本文的研究背景,通过列举苏宁云商现阶段商业模式,列举了苏宁云商的营销策略,随后通过PEST和SWOT分析法对苏宁云商的市场营销宏观环境和微观环境进行分析,由此得出苏宁云商在组合营销策略
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