网络购物直播情境下消费者冲动性购买行为的多维度解析与策略研究.docx

网络购物直播情境下消费者冲动性购买行为的多维度解析与策略研究

一、引言

1.1研究背景与动因

在互联网技术日新月异的推动下，电子商务领域发生了深刻变革，网络购物直播作为一种新兴的电商模式应运而生，成为电商行业发展的新引擎。自2016年淘宝直播上线以来，网络购物直播迅速在国内掀起热潮，众多电商平台纷纷布局直播业务，如京东直播、抖音直播带货、快手直播电商等。据艾媒咨询数据显示，2023年中国直播电商市场规模达到5.3万亿元，预计2024年将进一步增长至6.4万亿元，展现出强劲的发展态势。

网络购物直播具有实时互动、商品展示直观、主播推荐引导等独特优势，为消费者带来了全新的购物