品牌管理-HTC案例(第一组).pptVIP

**品牌管理：HTC案例*第一组：高莉、杨阳、李磊、王芳芳、胡广群、张维HTC简介业绩优势劣势品牌战略战略行动**大纲1997：HTC建立1998：推出第一款window版本的PDA1999：第一款彩色的掌上PC2000：第一款微软操作系统PocketPC2002：第一款微软基础上的智能手机2006：第一款微软windows5.0智能手机2007：第一款三频段UMTS的PDA，第一个使用手指触碰定位的触屏手机2008：第一款谷歌安卓系统智能手机2010：第一款谷歌NexusOne智能手机**HTC发展简史#2022**世移动设备公司：单位销量和市场份额**触屏智能手机-全球市场份额HTC产品线PART1HTC产品介绍HTC产品介绍**优势先进的设备和工艺专利具有较强的创新能力最大的WM系统智能手机生产商最早的andriod系统智能手机生产商与系统智能手机系统生产商关系密切与电信运营商商关系密切**劣势自身销售渠道建设不完善，销售网络还处于起步阶段在国内的知名度不高非智能手机领域发展不够**品牌发展历程无品牌阶段PDA的原始设计制造商联合品牌阶段移动手机的原始设计制造商自有品牌阶段经营自有品牌智能手机品牌战略**品牌战略自有品牌2006年推出HTC品牌之前现在*手机操作系统市场份额**品牌战略与系统供应商的良好关系1998：推出第一款window版本的PDA2000：第一款微软操作系统PocketPC2002：第一款微软基础上的智能手机2006：第一款微软windows5.0智能手机2007：第一款三频段UMTS的PDA，2008：第一款谷歌安卓系统智能手机2010：第一款谷歌NexusOne智能手机品牌战略+全球范围内的高端手机用户与电信运营商的良好关系**品牌战略强大的硬件研发能力从2007年起，HTC已经用HTC的商标发布了多于100款智能手机。市场反应非常乐观。HTC也和他的网络运营商一起发布了合作品牌的产品。例如，在2010年，他就为Google设计了NexusOne并且成为新产品线的联合品牌。它也在网络运营商自有的品牌下销售了几款手机。**品牌战略结论：HTC的品牌战略,守WindowsMobile和Android平台系统而不是应建立自己的平台或者添加另外的平台。