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循势演进重塑增长
2025中国快消市场发展趋势
郑冶尼尔森IQ首席增长官
NONIO
NIQNIQ
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NO
NIQ
◎2024NielsenConsumerLLC.AIRightsReserved
——社会消费品零售总额同比增速
---商品零售额同比增速
10.4
11.0
10.4
8.9
特朗普任职美国总统各种对华遏制政策
70大中城市
房价开始下滑
疫情全面放开
2025年特朗普再次任职
美国总统
3.5
3.2
从需求侧出发，中国消费品需求十年来总体呈震荡走低的趋势，但依然保持正增长
国外地缘政治影响出口，国内房地产行业恢复缓慢，企业面临增长压力的降本增效都拖慢了消费力的提振
2015-2024中国社会消费品零售额同比增速%中国社会消费品零售额分品类同比增速%
同比增长%
餐饮收入
商品零售额
粮油、食品类
烟酒类
饮料类
日用品类
化妆品类
金银珠宝类
建筑及装潢材料类
10.6、
3.22.7
5.1
13.3-7.8、
2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年
5.7
2.1
3.0
-1.1-3.1-2.0
上海等多地封城
彩
20.4
5.8
5.2
5.3
3.2
9.9
2023年2024年
◎2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.
10.2
10.2
疫情爆发
数据来源：国家统计局
10.7
9.0
2
2019年2021年
未来12个月消费者愿意花费更多
中国
健康及保健品(维他命等)41
乳制品39
家庭护理(洗衣液，厨卫清洁等)27
个护美妆(洗发水，护肤品等)23
饮料(非酒精)21
零食糖果18
酒类16
干货/罐装食品(麦片，意面等)13
母婴产品13
冷冻食品13
宠物产品11
即便面临大环境的挑战，快消品市场体量依然平缓扩张，显示出品类本身的坚韧性
个人
护理
行业
+3.3%/+4.3%
主食
调味品
行业
4.1/-9.6%
YTD2411年
Vs亚太
快消品行业全渠道销售量变化
销售指数(2019:100)
数据来源：尼尔森IQ零售数据监测MAT2501;尼尔森IQ消费者调研
分行业全渠道销额增速MAT2501vsMAT2401
104%103%
◎2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.3
32
28
24
23
21
21
15
20
16
18
15
广厂广
*不包含零食折扣店数据
9%
■23-24
网购
O20
超市
大卖场
便利店
22-232021
80
69
65
72■
63
60
72
64
77
71
45
43
37
数据来源：尼尔森IQ零售核查；尼尔森IQ便利店购物者趋势报告；尼尔森IQ零食店购物者趋势报告；尼尔森IQ大卖场超市购物者趋势报告；尼尔森IQ消费者展望调研2024年中版4
消费者：价格关注度提高，愿意为质价比买单
全业态的价格关注度提升
折扣店消费渐成习惯
低价折扣≠牺牲价值
主要渠道价格敏感度%
PI:166PI:128
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