年轻人的流量池：小红书广告资源介绍+广告投放指南+广告优化方法【小红书广告投放】.docx

年轻人的流量池

小红书是中国最大的生活方式内容平台

年轻人在小红书分享生活方式，探索生活灵感和了解消费信息。

优质内容社区

优质内容社区

280,000+80亿次每日新笔记生成

280,000+80亿次

年轻女性用户群

1亿+月DAU

56%一二线城市用户

72%90后用户

80%女性用户

60%iOS用户

小红书是年轻人的消费决策入口90%的用户在小红书了解品牌/商品信息。

图文

图文/视频发布内容笔记传播，分享体验树立口碑，吸引用户种草后直接购买

定义“种草”：分享推荐某物的优秀特质，以激发他人购买欲望的行为

小红书广告是如何展示给用户的

CPC广告竞价流程

匹配广告

匹配广告CTR预估频控过滤广告排序展现广告点击计费

1

2

3

用户访问曝光位置，根据广告位匹配合适的广告素材（标的）

对广告素材进行质量评估，预估点击率（CTR）就是评估创意质量的常用指标

为广告效果更有效的传达，会对用户展示频次进行控制，即展现频控。

对创意素材进行排序ranking

4影响广告排序的因素

4

预估点击率×出价

5竞价胜利（eCPM）的广告对用户进行

曝光。

用户点击广告，收取广告主费用。

6

广告资源介绍

广告产品资源汇总

围绕着小红书笔记的广告产品生态。

客

客户端企业号平台

薯条

薯条对笔记创作者直接赋能

薯条是一款为小红书用户打造的笔记推广工具。

用户可选择推广目标，帮助笔记提升曝光、互动量或粉丝量，能让更多小红薯们更快的看到您的精彩内容。

推广中心

推广中心协助客户进行广告投放

私信营销商品销量

私信

营销

商品

销量

销售线索收集

笔记

种草

竞价推广信息流推广有哪些信誉好的足球投注网站推广笔记场次商品落地页表单…优化工具

竞价推广

信息流推广

有哪些信誉好的足球投注网站推广

笔记

场次

商品

落地页表单

…

优化工具

投放数据报告地域分析报告

关键词

优秀

创意

落地页

点击

监控

推广

目的

广告

位置

投放

标的

数据

报告

辅助

工具

薯条产品介绍

保量转化目标薯条是一款笔记推广工具，可将笔记推荐给更多兴趣用户，提升笔记相关互动量，帮助客户更好地进行内容运营和品牌建设。

保量转化目标

产品入口

在要推广的笔记右上角点击【分享】按钮薯条推广配置界面跳

在要推广的笔记

右上角点击

【分享】按钮

薯条推广配置界面

跳

转

在弹出的浮层中点击【薯条推广】

推广中心竞价推广-推广目的

推广目的针对不同行业客户的需求场景，小红书广告现支持右侧4种推广目的，帮助客户实现品效合一的营销收益。

推广目的

产品入口

产品入口

在竞价推广里点击【新建计划】，进入计划编

在竞价推广里点击【新建计划】，进入计划编辑页，选择【推广目的】

推广中心广告位置-信息流

信息流广告

在社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告

用户在发现页探索新的消费信息和生活灵感

信息流广告随机出现在发现页从6起顺位+10依次递增

推广中心广告位置-有哪些信誉好的足球投注网站

有哪些信誉好的足球投注网站广告

广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告

用户在有哪些信誉好的足球投注网站框输入感兴趣的有哪些信誉好的足球投注网站词，广告系统会拆分识别出有价值的商业词汇，向用户推荐

有哪些信誉好的足球投注网站广告出现在社区有哪些信誉好的足球投注网站结果页从3起顺位+10依次递增，在商城有哪些信誉好的足球投注网站结果页从1起顺位+5依次递增

推广中心广告标的

表单落地页品牌号笔记合作人笔记商品

表单落地页

品牌号笔记

合作人笔记

商品

广告路径-笔记种草

前链创意一级跳转广告类型

前链创意

一级跳转

广告类型

有哪些信誉好的足球投注网站推广

信息流推广

有哪些信誉好的足球投注网站-笔记信息流-笔记

笔记略缩图

笔记缩略图

笔记详情页

笔记详情页

用户心智产生种草

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广告路径-商品销量-有哪些信誉好的足球投注网站推广

前链创意笔记略缩

前链创意

笔记略缩