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2024广东插本市场营销学试题

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。

A.20世纪50年代

B.20世纪70年代

C.20世纪初

D.18世纪中叶

答案：C。市场营销学作为一门独立的学科，于20世纪初在美国产生。19021905年，美国的密执安大学、加州大学和伊利诺大学的经济系开设了市场营销课程，1912年，哈佛大学赫杰特齐教授编写的第一本《市场营销学》教科书的出版，标志着市场营销学作为一门独立学科的诞生。

2.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。

A.前向一体化

B.后向一体化

C.水平一体化

D.多角化

答案：A。前向一体化是指企业通过收购或兼并若干商业企业，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化。该油漆公司拥有和控制油漆商店，是向销售环节拓展，属于前向一体化。后向一体化是指企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统；水平一体化是指企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业；多角化是指企业尽量增加产品种类，跨行业生产经营多种产品和业务。

3.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。

A.个人全部收入

B.个人可支配收入

C.个人可任意支配的收入

D.人均国民收入

答案：B。个人可支配收入是指个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额，可用于个人消费支出和储蓄。个人可任意支配的收入是在个人可支配收入中减去用于维持个人与家庭生存不可缺少的费用（如房租、水电、食物等）后剩余的部分；人均国民收入是一个国家在一定时期（通常为1年）内按人口平均计算的国民收入占有量。

4.一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。

A.引起需要

B.筹集经费

C.收集信息

D.决定购买

答案：A。消费者的购买过程一般包括引起需要、收集信息、评价方案、决定购买和购后行为五个阶段，其中引起需要是整个购买过程的起点，当消费者感觉到一种需要并准备购买某种商品以满足这种需要时，购买决策过程就开始了。

5.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（）。

A.接受和分析供应企业的报价

B.安排订货程序

C.执行情况的反馈和评价

D.详细说明需求项目的特点和数量

答案：C。生产者购买决策过程的8个阶段依次为：认识需要、确定需要、说明需要、物色供应商、征求建议、选择供应商、签订合约、执行情况的反馈和评价。所以最后一个阶段是执行情况的反馈和评价。

6.市场营销调研的第一步是（）。

A.确定一个抽样计划

B.收集信息

C.进行调研设计

D.确定问题研究目标

答案：D。市场营销调研的步骤包括确定问题研究目标、制定调研计划、收集信息、分析信息、提出结论。确定问题研究目标是第一步，只有明确了要研究的问题和目标，才能有针对性地开展后续的调研工作。

7.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）研究。

A.探测性

B.描述性

C.因果关系

D.预测性

答案：C。因果关系研究是为了查明原因与结果之间的关系，即寻找事物发生的原因和现象之间的因果联系。调查产品销售量大幅度滑坡的原因，就是要找出导致销售量下降的各种因素，属于因果关系研究。探测性研究是为了初步了解情况，提供一些资料以帮助调研者正确认识和理解所面临的问题；描述性研究是对市场的客观情况进行如实的描述和反映；预测性研究是对未来市场的发展趋势进行预测。

8.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。

A.进攻策略

B.专业化生产和经营

C.市场多角化

D.防御策略

答案：B。当企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，采用专业化生产和经营策略，集中资源专注于某一特定的细分市场或产品，能够更好地发挥自身优势，提高竞争力。进攻策略需要企业具备较强的实力来主动攻击竞争对手；市场多角化需要企业有足够的资源和能力进入多个不同的市场领域；防御策略通常是实力较强的企业为了保护自己的市场份额而采取的策略。

9.同一细分市场的顾客需求具有（）。

A.绝对的共同性

B.较多的共同性

C.较少的共同性

D.没有共同性

答案：B。市场细分是根据消费者需求的差异性，把整体市场划分为若干个具有相似需求的消费者群的过程。同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性，他们在某些方面（如需求特点、购买行为、偏好等）表现出相似性，但并不是绝对的共同性，因为即使在同一细分市场内，消费者之间也可能存在一定的差异。

10.无选择性策略的最大优点是（）。

A.市场占有率强

B.成本的经济