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市场营销基础习题与答案
一、单选题（共106题，每题1分，共106分）
1.适度利润的实现，必须充分考虑产销量、投资成本、竞争格局和（）等因素。
A、市场接受程度
B、购买力
C、购买者
D、购买欲望
正确答案：A
2.声望定价主要是利用消费者的（）心理来制定的。
A、求便
B、求名
C、求新
D、求廉
正确答案：B
3.经济状况属于影响消费者购买的（）。
A、社会文化因素
B、政治法律因素
C、个人因素
D、心理因素
正确答案：C
4.人们购买洗衣机所获得核心产品是（）。
A、清洁衣物的效用或利益
B、洗衣机本身
C、优质品牌
D、终身保修
正确答案：A
5.企业附近的居民群体和社团组织等是指（）。
A、一般公众
B、社团公众
C、社区公众
D、内部公众
正确答案：C
6.在交换双方中，更积极更主动的寻求交换的一方称为（）。
A、卖方
B、潜在顾客
C、顾客
D、市场营销者
正确答案：D
7.企业找出各类消费者的典型，分析他们的需求的具体内容，这是市场细分程序中的（）。
A、选择市场并选择评估
B、分析细分市场
C、筛选细分市场
D、初步市场细分
正确答案：D
8.企业采用新原理、新技术、新材料制造的前所未有的新产品属于（）。
A、全新产品
B、改进新产品
C、仿制新产品
D、换代新产品
正确答案：A
9.延长产品的生命周期的措施中最根本的办法在于（）。
A、对产品进行再开发
B、市场营销组合改革
C、产品的更新换代
D、开拓产品新市场
正确答案：C
10.美国有家“99美分商店”，不仅一般商品以99美分标价，甚至每天还以99美分出售10台彩电，极大地刺激了消费者的购买欲望，商店每天门庭若市，该店采用的是（）。
A、尾数定价
B、整数定价
C、招徕定价
D、声望定价
正确答案：C
11.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（）。
A、整合市场营销
B、集中性市场营销
C、差异性市场营销
D、无差异市场营销
正确答案：B
12.普惠公司将它的目标市场定在高档计算机市场上，尽力在这一市场上取得最大的份额，此实施的营销策略是（）。
A、无差异营销
B、差异性营销
C、集中性营销
D、以上都不是
正确答案：C
13.在美国纽约有一个名为“被遗忘的女人”的大尺码高级时装店，专门销售身材高矮胖瘦不成比例的女士们的特种服装。此时装店的目标市场营销战略是（）。
A、大量营销
B、差异营销
C、集中营销
D、无差异营销
正确答案：C
14.某服装店对某型号女装制定了3种价格，260元、340元、410元，并在消费者心目中形成了低、中、高3个档次，这是根据不同消费者的（）支付价格，确定差别性价格。
A、外貌
B、地点
C、时间
D、心理
正确答案：D
15.下列不属于代理中间商的是（）。
A、批发商
B、经销商
C、企业代理商
D、销售代理商
正确答案：A
16.买卖中间商是指他们购买商品，拥有商品所有权，再出售商品。下列哪一种属于这一类中间商（）。
A、经销商
B、企业代理商
C、销售代理商
D、批发商
正确答案：D
17.（）是向企业及其竞争对手提供生产特定的产品和劳务所需资源的企业或个人。
A、中间商
B、广告商
C、供应商
D、经销商
正确答案：C
18.产品赢利最高的阶段是（）。
A、成长期
B、成熟期
C、投入期
D、衰退期
正确答案：B
19.（）策略常被综合型百货商店、超级市场，甚至高档商品的专卖店所采用。
A、声望定价
B、尾数定价
C、招徕定价
D、整数定价
正确答案：C
20.（）是指产品已稳定地占领市场，进入畅销的阶段。
A、成熟期
B、衰退期
C、投入期
D、成长期
正确答案：A
21.用收入（低、中、高）和年龄（幼、少、中、青、老）两个细分标准及其中的具体变量，可将总体市场划分为（）个细分市场。
A、十五
B、十二
C、三十
D、八
正确答案：A
22.无形商品市场不包括下列（）。
A、金融市场
B、农贸市场
C、劳务市场
D、技术市场
正确答案：B
23.随着经济的发展和家庭观念的更新，家庭规模趋于小型化，这种变化给企业营销活动带来的影响属于宏观环境中的（）。
A、文化环境
B、经济环境
C、政治与法律环境
D、人口环境
正确答案：D
24.销售服务与保障是顾客购买产品时获得的（）。
A、附加产品
B、核心产品
C、价值产品
D、有形产品
正确答案：A
25.可口可乐公司在20世纪60年代以前曾以单一口味的品种、统一的价格和瓶装，以及统一的广告主题将产品面向所有顾客。其采取的是（）策略。
A、集中性市场营销
B、大量市场营销
C、差异性市场营销
D、无差异性市场营销
正确答案：D
26.在产品生命周期的不同阶段中，一开始利润为负，针对的顾客主要是高收入
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