数字化乡村文旅发展报告.pptx

;1;?发展乡村文旅、助力乡村振兴的社会背景;同比增长22.5%8。在旅游业发展的同时，文化和旅游相融合成为发展趋势，习近平总书记指出“文

化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美”9。各地区各部门不断推动文旅融合发展，旅游逐渐成为人们的一种生活方式、学习方式和成长方式10，在这一过程中，到乡村亲近自然、体验乡村生活，成为许多人的出游之选。根据“2023年中国居民文化发展满意度调查”，受访的35668名居民中，72.97%的城乡居民表示喜欢去乡村或自然风景地区旅游，而在城市居民中喜欢此类旅游的比例更高，为76.53%（中国社会科学院课题组，2023）。根据统计数据，乡村文旅发展势头迅猛，2023年中;;供了技术支撑。从供给侧角度，为居民消费提供了更加多样化、个性化和定制化的选择。工信部以往数

据显示，我国信息消费规模2014年为2.8万亿元，2021年增长至6.8万亿元17。另一方面，数字化发展改变了人们的生产生活方式，产生了新的消费需求和满足模式。如互联网内容分享平台开创的“种草”模式，就促进了消费需求、创新了消费模式，同时带动了线下商业的发展。根据《2024小红书搜;兴趣消费（王宁，2024）。特别是年轻人，消费决策会更注重自我感受与自我成长，选择与其个人兴;⑶消费新趋势下乡村文旅的火热;解脱。另一方面，乡村的自然景观、风土人情和文化遗产也提供了独特的审美和价值，粗粝的、天然的

风景可以是美的，淳朴的、热情的民风更是美的，还有历史文化古迹和非物质文化遗产本身就是美的代表，也能够唤起人们的情感共鸣。新的消费需求在乡村文旅中得到了极大满足，使得乡村成为人们向往并实际选择的旅游度假目的地，并且在这种需求推动下，很多以往并非旅游热门的乡村也成为新晋网红打卡目的地，比如小红书“乡村漫游”公益扶持计划中的浙江小杭坑、宁夏黄河宿集和广西红岩村。;;;?2021—2022年：数字化价值共创推动乡村文旅发展

万物互联的数字发展趋势和分享互动性的消费新趋势共同作用，数字化对文旅发展的助力体现于文化符号和品牌IP的塑造之上。一方面，随着数字技术的发展，5G与AI共同推动智能物联浪潮的到来，互;;3;;;⑵“资源互链”新模式具有延展性，为乡村文旅开拓领域增加竞争优势

在数字平台的传播和链接下，乡村文旅吸引了很多“达人”资源，有的拥有烹饪、手工艺等专业技能，有的拥有商业、服务业多年从业经验，有的则是拥有上万粉丝的KOL、网络红人。这些“达人”在常规机构供给的基础上，自带资源、形成资源增量，拓展了本地乡村文旅的领域，丰富了乡村文旅的想象力和可能性，增加了原本普通的、非著名的乡村地区的文旅竞争优势。;;村的生活方式让我找到了自己喜欢的节奏，每一天都感觉是活在当下，特别充实。”七七原本是小红书;Brian在宁夏站“村村开放麦”进行分享;数字平台的资源链接机制经历了变迁。首先出现的是以商品交换为主线的资源链接模式，典型的是平台

通过电商、直播等方式销售产品，以乡村文旅为例，这种模式涉及农产品、旅游服务及文创产品的销售;;;文创产品的传播力度。小红书公益进行过很多关于艺术创意+乡村文创的实践。比如，促成时尚品牌

REDlabel的年轻新锐设计师与大理的乡村工坊带头人进行结对共创，创新突破了本地乡村手工艺品（甲马、扎染、手工纸）固有的常规产品形态，共创出11套乡村文化时装作品及3款乡村文创产品（白族甲马握手包、白族植物扎染手工结、古法手工造露营灯），同时促成设计师品牌与乡村工坊的长期订单采购合作，为乡村工坊开拓市场渠道。再比如，前述乡村非遗工坊带头人与青年时装设计师结对的案例中，设计师与扎染手艺人的合作将扎染推向时尚舞台，为乡村非遗文化开拓了时尚赛道，创新了乡村非遗的展示传播形式和发展路径。在此基础上，通过对“设计赋能”乡村工坊的核心思考，小红书公益联合北京当代艺术基金会设立“BCAF·小红书非遗上新”专项基金，进一步夯实“设计赋能”项目内核，助力乡村工坊、乡村手艺人融入更大的时尚舞台。该基金旨在面向特色乡村链接多方力量，帮助乡村工坊带头人与青年时装设计师实现一对一结对，助力打造乡村文化新品落地实施，实现资源的双向流动和价值共享，激活乡村文化的内生动力，也为乡村手艺人提供新的市场机会和发展方向。;⑷线下与线上融合：拓展乡村文化空间;在向兼容型转变的过程中，乡村旅游发展的第一个阶段是民俗村游、古镇游并存。从20世纪90年代开始，;特性来引起注意，社交媒体平台更多依靠捕获个性化的消费兴趣来吸引潜在消费者，所谓“选好的”不

如“选对的”。因而，人们的行为决策可以说始于供给端和需求端交互产生