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毕业设计（论文）

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宝洁公司市场评价分析

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宝洁公司市场评价分析

摘要：宝洁公司作为全球知名的日化用品公司，其市场评价分析对于研究日化行业具有重要意义。本文从宝洁公司的市场定位、产品策略、营销策略、品牌建设以及社会责任等方面进行了深入分析，旨在为我国日化企业提供有益的借鉴和启示。本文首先对宝洁公司的市场评价进行了概述，随后分析了宝洁公司的市场定位、产品策略、营销策略、品牌建设以及社会责任等方面的优势与不足，最后提出了针对宝洁公司市场评价的改进建议。

随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，日化用品市场呈现出旺盛的增长态势。宝洁公司作为全球日化行业的领导者，其市场评价备受关注。本文以宝洁公司为研究对象，对其市场评价进行深入分析，旨在揭示宝洁公司在市场评价方面的成功经验和不足之处，为我国日化企业提供有益的借鉴。本文首先介绍了宝洁公司的背景和发展历程，然后对市场评价的概念和意义进行了阐述，最后明确了本文的研究目的、方法和结构。

第一章宝洁公司概况

1.1宝洁公司的历史与发展

宝洁公司，自1837年创立以来，历经近两个世纪的发展，已成为全球日化行业的领军企业。公司初期以生产肥皂和蜡烛为主，后逐渐拓展至香水和化妆品领域。19世纪末，宝洁公司在美国本土市场取得了显著的成功，并开始向国际市场进军。20世纪初，宝洁公司通过一系列的创新举措，如推出品牌包装和广告宣传，成功塑造了“象牙”香皂等知名品牌。至20世纪中叶，宝洁公司已经成为全球最大的日用消费品公司之一，其产品覆盖了香皂、洗发水、洗衣粉等多个领域。

具体而言，宝洁公司在20世纪50年代推出了革命性的“海飞丝”洗发水，这一产品因其独特的去屑配方和有效的清洁能力，迅速赢得了全球消费者的青睐。据统计，海飞丝在上市后的前五年内，销售额就达到了1亿美元，成为宝洁公司历史上增长最快的品牌之一。进入21世纪，宝洁公司进一步加快了全球扩张步伐，通过并购和品牌多元化战略，将业务拓展至美容、个人护理、婴儿护理、家居护理等多个领域。例如，宝洁公司于2005年收购了吉列公司，这一举措不仅加强了宝洁在男性护理市场的地位，还为其带来了大量的创新技术和产品。

宝洁公司的发展历程中，技术创新和品牌建设是两大关键驱动力。在技术创新方面，宝洁公司投入大量资源研发新产品和改进现有产品。例如，宝洁公司的宝洁研发中心是世界上最大的私营研发机构之一，拥有超过10000名研究人员。该研发中心在皮肤科学、微生物学、材料科学等领域取得了多项突破，为宝洁公司带来了源源不断的创新产品。在品牌建设方面，宝洁公司始终坚持“品牌为王”的理念，通过精准的市场定位和高效的广告宣传，建立了强大的品牌影响力。例如，宝洁公司通过“妈妈告诉我”等系列广告，成功地将品牌形象与消费者的日常生活紧密联系在一起，增强了品牌忠诚度。据数据显示，宝洁公司的全球品牌价值在近年来持续增长，已经成为全球最具价值的品牌之一。

1.2宝洁公司的组织架构

(1)宝洁公司的组织架构以全球总部为核心，下设多个区域总部和业务部门。全球总部位于美国辛辛那提，负责制定公司整体战略和监督全球业务。区域总部则负责特定地区的市场开发和业务管理，如亚太地区总部、欧洲中东非洲地区总部等。

(2)在业务部门层面，宝洁公司分为五大业务单元：美发护理、家庭护理、婴儿护理、口腔护理和美容护理。每个业务单元都设有专门的研发、市场营销和销售团队，以确保产品满足不同市场的需求。例如，美发护理业务单元涵盖了洗发水、护发素、发膜等产品，拥有多个知名品牌，如潘婷、海飞丝等。

(3)宝洁公司的组织架构还包括支持部门，如人力资源、财务、法律、信息技术等。这些部门为各业务单元提供专业支持和资源保障。此外，宝洁公司还设有全球供应链部门，负责全球范围内的原材料采购、生产计划和物流配送，以确保产品的高效生产和快速供应。这种多元化的组织架构有助于宝洁公司实现全球业务的高效运作和持续增长。

1.3宝洁公司的产品线

(1)宝洁公司的产品线丰富多样，涵盖了个人护理、家庭护理、美容护理等多个领域。在个人护理领域，宝洁公司拥有多个知名品牌，如潘婷、海飞丝、飘柔、沙宣等，产品包括洗发水、护发素、发膜、沐浴露、身体乳等。这些产品在全球范围内广受欢迎，尤其在亚洲市场，宝洁公司的个人护理产品占据了重要的市场份额。

(2)在家庭护理领域，宝洁公司的产品线包括洗衣粉、洗衣液、柔顺剂、洗碗剂等。其中，汰渍、碧浪、Dove等品牌在家庭清洁用品市场占据领先地位。这些产品不仅满足了消费者的日常清洁需求，还通过不断的技术创新，提升了产品的环保性能和用户体验。

(3)在美容护理领域，宝洁公司推