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新媒体赋能下的城市形象传播策略创新研究.docx

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新媒体赋能下的城市形象传播策略创新研究

新媒体赋能下的城市形象传播策略创新研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．4

一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

（三）研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、新媒体与城市形象传播概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

（一）新媒体的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

（二）城市形象传播的内涵与重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

（三）新媒体在城市形象传播中的应用现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

三、新媒体赋能下的城市形象传播策略创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

（一）内容创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

（二）渠道创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

（三）互动创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

（四）技术应用创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

四、新媒体赋能下的城市形象传播策略实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

（一）制定合理的传播计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

（二）加强团队建设与协作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

（三）建立评估机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

五、新媒体赋能下的城市形象传播策略效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．26

（一）评估指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

（二）数据采集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

（三）评估结果与反馈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

（一）研究总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

（二）未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

新媒体赋能下的城市形象传播策略创新研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．35

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

1.3研究方法与内容结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

二、新媒体与城市形象传播概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.1新媒体的特点与优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.2城市形象传播的内涵与价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

2.3新媒体赋能下的城市形象传播发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

三、新媒体赋能下的城市形象传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.1内容策略创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.1.1精准定位与个性化传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.1.2故事化与情感化表达．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.1.3原创内容与优质内容的生产．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.2渠道策略创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

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